这个听起来离谱炸裂的操作，已经冲上小红书热搜，讨论热度近千万。
不仅如此，奈雪手袋还成了深圳“市包”怒刷存在感，而茉莉奶白也凭借极具辨识度的抱抱袋在社交网络引发热潮。
【资料图】
联名之外，“创意炸裂的包装袋”，似乎是近期品牌出圈的另一大亮点。
“泡脚，点杯奶茶就够了“，饮品手袋已经被玩疯
一周一个新热点的饮品圈，最近除了联名，刷屏的还有各种“袋子”。前两天，#旅行泡脚，点杯奶茶就够了#冲上小红书热搜，话题讨论热度近千万，热点内容里，许多网友晒出用各式奶茶打包袋泡脚的照片，画风清奇，“这放在整个泡脚区都十分炸裂”。热门笔记的评论里，还有网友给出奶茶手袋再利用的新思路，“拍照的时候拆开当反光板！救我大命！”该评论收到了1.2万赞。在小红书上搜索“奶茶袋子”，已经有37万+笔记，相关热门搜索涵盖“奶茶袋子改造”“奶茶袋子收纳”“奶茶袋子收集”“奶茶袋子通勤”等。而在B站，我也看到有UP主展示耗时6年收集的瑞幸手袋，视频播放量90万+，吸引了瑞幸官方账号评论互动。评论区许多网友纷纷晒出同款收藏成果，其中不乏刚上线的酱香拿铁联名手袋。前阵子，深圳发布携手奈雪的茶联名发布“深圳市包”，一时间，“拎袋出街”成为深圳街头的新流行。消费者对“奶茶袋子”的关注度越来越高，能明显感觉到，饮品品牌在手袋的设计上也越来越花费功夫和巧思。奈雪七夕的粉色手袋吸引了一波抢购潮，许多网友下单再三备注“一定要粉色手袋”；
茉莉奶白经典的抱抱袋，高级感十足，成为社交平台上的“街拍神器”；
乐乐茶之前的巨型“发疯”蛇皮袋，被网友称为“行走的显眼包”；
联名手袋如喜茶&Fendi，瑞幸&贵州茅台，更是抢购、刷屏的“明星手袋”。
这年头，无论通勤还是逛街，茶饮手袋总能在形形色色的人手里怒刷存在感。显眼包、高级感、能泡脚，5类“奶茶袋子”容易一推就火
其实仔细回忆，消费者喜欢“拎茶饮袋上街”，是近年来才有的事。人们对品牌的追逐，背后是对某种生活品质的追逐。拎星巴克手袋出街的人，不仅代表其有能力消费一杯咖啡，还暗含了消费者对品牌的价值认同，和作为特定消费圈层的身份认同。随着饮品行业的发展壮大，品牌代表的生活方式真正流行起来了。“拎袋出街”，不再是一种小众行为。好看又实用的饮品手袋，轻巧便携、用途多样，装得了便当凹得了造型，很符合当下年轻人对“松弛感”的追求。我发现，不同兴趣偏好的年轻人对茶饮手袋的选择也有不同需求，大约有5类饮品手袋，特别受这届网友欢迎：彰显个性的另类“显眼包”比如乐乐茶的“发疯”巨型蛇皮袋，茶话弄的“土味”牡丹手袋，越另类、越吸睛、越显眼包，就越受欢迎。时尚的高级感设计茉莉奶白的抱抱袋、霸王茶姬的国风手袋，常常被时尚博主当作搭配利器拍照出片，成为行走的广告牌。满足收集癖的联名款众多茶饮手袋收集视频和笔记里总是少不了联名手袋的身影，一些经典联名如喜茶&Fendi、瑞幸&椰树的设计更是“必备款”。能带饭、能泡脚的实用手袋如果从实用角度来看，很多网友都提名了奈雪的保温袋，大小既可以装饭盒又可以旅行泡脚，材质耐挤压，深受工作党喜爱。有二创潜质、自带二创教程许多品牌推出新手袋时会贴心附上“二创教程”。瑞幸官方账号经常发布手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……创意简直没有瓶颈期，教程细致堪比手工课，网友们也乐于打卡“交作业”。不管是“拎袋出街”，还是收集、再利用，都在无形中扩大了品牌的传播度和影响力，增强了品牌与消费者之间的粘性。饮品手袋融入生活，可以说是品牌与消费者互相成就。那么，品牌的设计师，是如何做出受欢迎的包装袋？我和茉莉奶白品牌包装设计师＆TENKI好天气设计主理人宏伟聊了聊。对谈饮品包装设计师：怎样做出年轻人喜欢的“袋子”？
茶饮包材行业人员告诉我，目前茶饮品牌通常采用3种材质：降解袋、纸袋、保温袋。由于可循环利用的次数比较高，保温袋正逐渐占据主流。而从成本上看，保温袋和纸袋的成本差别不大，降解袋相对便宜一点，但是使用体验的差别也比较大。而从设计上来讲，一款手袋能否受欢迎，首先要考虑年轻人的喜好。Q1：年轻人喜好的最大公约数是什么？
茉莉奶白品牌包装设计师＆TENKI好天气设计主理人宏伟认为，“当代年轻人的审美与喜好是多元的，但是有新意、有品牌独特个性的包装，设计上精致好看的包装，是一个最大公约数，一定会受到年轻人的追捧。”Q2：如何捕捉年轻人的审美偏好？
宏伟认为可以从“颜色、版式设计”两方面考虑。“首先是颜色，现在市面上最不缺好看的包装，但是一个拥有满铺好看的专色的包装一定会很抓眼球；其次是版式设计，版式包括字体和排版，这些都是细节的视觉感受，不同的版式字体传递的设计上的感受和气质也是不一样的。”茉莉奶白的东方色彩系列抱抱袋，吸引了众多网友拍照打卡，已然成为茉莉奶白的一张“名片”。宏伟认为，“精致是对细节的把握，包括工艺、材质、专色甚至是字体线条的选择与处理，都会影响画面整体的美观度。”Q3：如何平衡“美感”和“实用性”？
有一个共识是，手袋的最基础功能是实用性，在此基础上，也承担了品牌宣传的功能。但是，如果手袋上有过多生硬的品牌营销信息，削弱美感的同时，也会降低消费者使用手袋的欲望。当然，瑞幸和椰树的联名袋，是另一个极端：当品牌元素足够有趣和夸张，反而会带来吸引力。“我的出发点是做一个有美感的手袋，成为生活里的色彩点缀，为消费者提供情绪价值，我觉得这是另一种维度的实用性。”宏伟这样告诉我。茶饮行业从“卷产品”到“卷袋子”，正在满足消费者越来越精细化的需求。
好喝的产品会沉淀成行业经典，好看实用的袋子也能被消费者记住。
本文转载自咖门（ID：KamenClub），已获授权，版权归咖门所有， 未经许可不得转载或翻译。《2023中国消费品牌增长力白皮书》现货热销中，398元包邮到家！
2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。
中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？
从“看长”“向真”再到“应变”，历时130+天，CBNData重磅输出《2023中国消费品牌增长力白皮书》（以下简称《白皮书》），共计超20万字，现货正在热销中！点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！
