过去二十年，中国消费品牌在不同时代红利的推动下快速发展，然而近两年来，从消费者、资本到政策发生的巨大变化，都让行至二十年关口的中国消费品牌备受考验。
应变，不仅是应对那些已发生的变化和从潜在威胁中保全自己，回望消费行业数百年来的发展历史，每一次变化、混乱、冲撞之后，都会迎来行业格局的重塑。时代车轮推动行业滚滚向前，但牌桌上的玩家却几经更迭，只有那些能在混乱中坚守初心、在冲撞中保持定力、在变化中发现新机的消费品牌，才有资格重塑下一个周期的市场格局。
正是在这样的节点，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）联合发起了第三届“应变·2023中国消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，通过大数据分析、深度访谈等形式，结合定量、定性的研究方法，依托“CBNData消费品牌增长力评价体系”，从所属赛道、产品、供应链、用户、营销、经营、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，致力于寻找具备可持续增长力的中国消费品牌。复旦大学管理学院作为此次评选的独家学术支持机构，同步为评审体系及规范提供学术指导。
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与过去两年一样，本届Growth50榜单也依托该评价体系，经过为期半年的调研、走访和分析得来。连续三年通过数据分析、实地调研两种方式评选榜单并不容易，这是一项庞大、复杂的工作，但我们相信成功的消费品牌必然有其共性之处，数据能提供最客观的依据，访谈则能带来最真实的细节。如同今年入围Growth50榜单的消费品牌，它们多兼具亮眼的增长数据和真诚的创业故事。
以下为《Growth50·2023中国消费年度增长力品牌榜》全部名单：
此次上榜的Growth50品牌中，品类分布相较2022年更为分散，美妆个护、服装鞋包、线下餐饮等主要品类的品牌数量有所下滑，更多名额流向了大家电、家装、小家电、潮玩文创、珠宝配饰、医药保健等品类。一方面，虽然房地产市场恢复不及预期，但头部家电、家装企业依靠夯实的基础依然成功跨越周期、在2022年实现了正增长。另一方面，消费者需求分层明显，潮玩文创、珠宝配饰等满足人们消费升级需求的品类，也亮点频出。
食品饮料依然是入围Growth50的品牌数量最多的品类，其中既有海天、农夫山泉、元气森林等连续三年入围Growth50的细分赛道龙头，也有美好食品、ZUO一下等通过打造爆品成功在过去一年出圈、首次入围Growth50的品牌。2022年美好食品的美好小酥肉单品销售额超过13亿元，ZUO一下的蒟蒻果冻面市首年就实现了GMV破亿的成绩。美妆个护、服装鞋包等品类虽然入围品牌的数量减少，但入围品牌均表现出一定的稳定性。例如服饰鞋包品类中，羽绒服赛道龙头波司登、快时尚品牌URBAN REVIVO、内衣品牌ubras等均依靠在各自领域的持续增长，连续三年入围Growth50。其中URBAN REVIVO过去一年来线下门店和线上多平台的业绩均取得了亮眼的成绩。美妆个护品类则延续了2022年Growth50榜单中护肤品牌的数量多于彩妆的趋势，今年入围Growth50的美妆个护品牌中，超60%都是护肤品牌。其中润百颜、薇诺娜、珀莱雅等品牌均是近年来依靠功效护肤出圈，打造了各自的代表性大单品，例如润百颜的核心大单品“白纱布次抛精华液”截至2023年3月全域累计已售出超6700万支。
在行业剧变之下，Growth50的轮替也暗含了未来行业的发展方向。那些仍在Growth50榜单之上的消费品牌，或通过推新品、打爆品扩大市场份额，或通过深耕渠道夯实销售根基，或通过创新研发保持技术领先，或通过灵活调整组织架构来保持战斗力，它们的应变之法，也深刻地诠释了中国消费品牌的“增长力”究竟是什么。
本文转载自LADYMAX（ID：lmfashionnews），已获授权，版权归LADYMAX所有，未经许可不得转载或翻译。《2023中国消费品牌增长力白皮书》火热预售中，限时直降140元！
2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。
中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？
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