端午假期，气温高，人们出行热情更高。全国各地旅游景点再次开启“人从众”模式，博物馆、电影院、音乐节大受欢迎，更加多元、更加复合的“一站式”消费成文旅消费新趋势。
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从春节假期预热，到“五一”假期全面升温，再到端午假期热度依旧，今年以来，文旅消费不断掀起“波浪式热潮”，整体复苏态势良好。为了让文旅消费的火“烧”得更久更旺，各地纷纷出招，全方位激发文化和旅游消费潜力。
专家表示，消费场景恢复、消费热情释放与促消费政策发力显效，将推动旅游相关行业呈现“稳开高走，加速回暖”态势。
出行热情高涨
“南京夫子庙人多到无法下脚”“上海外滩人多到快要走不动道”“重庆洪崖洞在下午时分就已经只进不出，景区直接开启‘数人头’模式”……今年端午节假期，各地再现人山人海。
6月24日，携程发布《2023端午假期旅行总结》显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。
此外，经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午假期国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
“随着线下消费活动恢复，居民旅游需求逐步释放，今年以来各个节假日旅游出行人数同比保持高增长，表明旅游业实现较快复苏。”川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳说。
休闲消费持续升温
高温天气让室内看展、室内观影成为不少消费者的选择。
“古罗马文明之光这个展，我很早之前就想看了，这次趁着端午假期去了现场，因为在室内，整个观赏过程十分舒适。”北京市民张杨说。中华世纪坛工作人员告诉中国证券报记者，端午假期的参观人数相较平日有明显增加。
“我在社交媒体刷到了电影《消失的她》，感觉口碑还不错，就在端午假期最后一天和朋友一起来看了。我们那一场次，影厅内几乎坐满人了。”观众李亚婷告诉记者。
国金证券发布《端午假期消费图鉴》显示，受益于院线影片供给改善，端午假期电影票房显著增长：全国院线票房恢复至2019年同期的97%，总出票量恢复至2019年同期的84%。今年端午假期上映影片数量显著高于2019年、2022年同期。
据商务部监测，端午假期，各类活动丰富多彩，居民出行意愿较强，消费市场活力显现。其中，品味美食、观影看展、避暑戏水、野餐露营等休闲消费持续升温，同比增长18.5%。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。
释放旅游消费潜力
多位专家表示，刚度过端午假期出游热潮，又将迎来暑期旅游传统旺季，文旅消费有望持续掀起“波浪式热潮”。
各地政府纷纷发力，让文旅消费的火“烧”得更久更旺。河南省提出，从6月底开始，持续三个月，联动全省推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫，计划发放近亿元文旅消费券。“这将有效促进游客到河南来消费。”河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞表示。
四川省明确，在6月30日之前，全省将发放文旅消费券约3000万元，推出金融支持文旅消费等新政策30余项，全方位激发文化和旅游消费潜力。
陈雳认为，我国经济韧性较强，居民消费潜力较大，随着经济较快复苏，叠加稳增长促消费政策进一步发力显效，旅游相关行业有望持续回暖。
“我们有理由将2023年旅游经济预期由‘谨慎乐观’上调为‘乐观’，全年将呈现‘稳开高走，加速回暖’态势，季度增速有望环比走高。”中国旅游研究院院长戴斌说。
来源：中国证券报·中证网作者：连润王舒嫄
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