风向
国潮运动品牌崛起，龙头公司上半年经营“多点开花”
中国四大运动鞋服品牌上半年业绩披露正式收官。在全国社会消费品零售总额稳步复苏的背景下，安踏体育、李宁、特步国际、361度等头部运动鞋服品牌实现了快速增长。统计数据显示，安踏体育上半年实现营收296.5亿元，而排在三、四位的分别是李宁和阿迪达斯中国，营收分别为140.2亿元和130亿元。这也意味着，安踏体育与李宁在“中国战场”上分别完成了“赶耐超阿”。中国运动鞋服市场的竞争格局已发生质的变化：国潮品牌从跟跑者变为领跑者，且领先优势逐步扩大。（来源：上海证券报）
小红书上线直播推广功能
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8月28日消息，小红书发布消息称，为满足直播商家、博主在直播全链路中的优化需求，小红书全新上线直播推广功能，助力直播间成长。当前直播推广功能可触达站内直播潜在用户，帮助直播间保持稳定的观播流量，更有直播预热量、直播间成交优化目标即将上线。（ 来源：小红书商业动态）
元气森林跨界开Live house
近日，元气森林在上海开设了第一家Live house店，并计划筹备北京店铺，预计在近期开业。据悉，元气森林资产孵化人、元气森林live CEO王飞表示，该品牌举办音乐节和live house的初衷之一是为了让核心用户和元气森林饮料产品的用户更好地融合。（来源：华尔街见闻）
Temu已正式进入东南亚，首站菲律宾
8月28日消息，据悉，拼多多旗下跨境电商平台Temu已经正式进入东南亚市场，首站菲律宾。根据Temu官网显示，平台上线已有段时间，因为不少商品的销量已达10万+，评价过万。据了解，作为中国跨境电商出海四小龙之一的Temu，去年9月1日才在美国市场登陆，不到一年时间，已经进入全球 30 多个国家，覆盖美洲、欧洲、大洋洲、南美洲、亚洲市场。（来源：SEA之窗）
热钱
抖音本地生活服务商“音浪智造”完成500万元天使轮融资
36氪获悉，抖音本地生活服务商“音浪智造”已完成数千万元天使轮融资，本轮资方为个人投资者。音浪智造创始人兼CEO崔巍告诉36氪，本轮融资所得资金，主要将用于市场开拓和团队搭建。（来源：36氪）
新数
东方甄选：2023财年直播电商业务GMV达到100亿元
36氪获悉，东方甄选公布从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单。自2022年4月上线首款自营产品以来，目前公司已开发超过120款自营产品，本财年自营产品的总营收超过26亿元。（来源：36氪）
上海家化：上半年净利润3亿元，同比增加90.9%
36氪获悉，上海家化发布2023年半年报，上半年，公司营业收入36.29亿元，同比下降2.3%；净利润3亿元，同比上升90.9%，扣非净利润2.62亿元，同比上升30.72%。第二季度，营业收入同比提升3.26%，其中国内业务提升10.2%，护肤品类提升约27%。（来源：36氪）
幸运咖每月门店开店数量增速放缓
据窄门餐眼数据，5-8月，幸运咖的每月门店开店数量分别为163家、119家、61家、2家，连续三个月增速持续放缓。
据悉，今年5-6月，库迪咖啡开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动，瑞幸咖啡开启“带店加盟”模式及每周9.9元的常态化优惠活动。对此，幸运咖也采取过积极措施，比如7月推出了2杯9.9元促销活动，以及9.9元的欧包+早餐套餐。（来源：界面新闻）
我国短视频用户规模达10.26亿
8月28日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）今天发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。截至今年6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人。（来源：央视新闻）
新品
合肥警方×蜜雪冰城推出联名反诈柠檬茶
8月27日，合肥市公安局庐阳分局和蜜雪冰城推出联名款“反诈柠檬茶”。反诈柠檬茶先期在辖区警务站投放400余杯，提供给在警务站歇息的环卫工人、绿化工人和过往群众饮用，为他们送去夏日清凉的同时，助其提升反诈意识。（来源：合肥警方）
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2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。
中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？
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