“我本来没想买车，车展逛下来忍不住订了一辆极氪X。以前电动车选择很少，现在选择比较多，价格合适，还有很多智能化功能，就心动了。”从事金融行业的小吴逛完车展后，向中国证券报记者兴奋地展示了自己的收获。
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2023上海车展吸引了海内外1000余家主流汽车品牌，展车累计超过1500辆，其中150余辆是首发新车。同时，车展现场人山人海，比亚迪等自主品牌展台成围观焦点。业内人士表示，4月上海车展新车型集中发布，展示了行业新技术和新产品，将对提振市场信心、促进汽车消费起到重要作用。
新车密集发布
作为本届车展最受关注的品牌，比亚迪展区人头攒动，每款车旁都围满了观众。“差不多半小时就要给观众讲解一次，一天下来喝了半箱矿泉水。”比亚迪展台销售顾问岑岑满头大汗站在最新发布的车型海鸥旁边，给围观人群细致讲解新车的性能和配置。
在此次车展上，比亚迪高端品牌仰望独立设立展台，与保时捷、宾利等一众豪车成为“邻居”。“为了看比亚迪仰望U8、U9，今天一大早7点我就从浦东开车过来，排了快2个多小时队。”在拥挤的人群中，张跃高高举起手机，录制展台上展出的仰望U8“水上漂、横着走、原地掉头”等独创新技术，人群里发出一阵阵掌声和惊叹。
“每年车展，厂商都会亮出各自的拿手货。对消费者来说，逛一次车展可以花费最少的精力一次性观看体验多款新车，还能横向对比同级别其他品牌的车。”小鹏汽车销售经理小李告诉记者。
本届车展，小鹏汽车带来了全新扶摇架构下首款SUV小鹏G6，采用全域800V高压SiC碳化硅平台并标配3C电芯，可实现755公里续航，最快可以实现充电10分钟、续航增加300公里的高效补能。小鹏汽车董事长何小鹏此前透露，小鹏G6定位在20万元-30万元价格区间。今年下半年，公司还将推出一款全新的纯电七座MPV。
“对汽车品牌来说，这是很好的展示机会。车展带来的人流量和媒体关注度，这是车企自己的发布会达不到的效果。”小李说。
蔚来首次展出了全新高端中型SUV ES6，将于5月下旬正式上市和交付。同时，2023款蔚来ET7正式发布，技术更新和升级超过15项，售价保持不变。
“今年有两款2.0平台的新产品还没有和大家见面，将分别于6月和7月发布。”蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪表示，“接下来公司准备加速，二季度主要是产品切换，7月将完成所有切换。”
长城汽车等传统车企带来了多款新能源车。据介绍，长城汽车旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮五大品牌携近30款产品亮相。其中，超15款产品为智能新能源产品，多款新车为全球首秀。
购车意愿提升
记者在车展现场采访多位观众了解到，今年以来，车企价格战令不少有购车需求的消费者持币观望，而车展上众多新车发布、配置提升，提振了消费者购车意愿。
“新车（极氪X）发布后，热度一直很高。在保持高配的基础上，价格做到20万元上下，对于追求品质和性价比的客户来说，这个产品有较强吸引力。”极氪销售顾问陈梁（化名）告诉记者，很多客户赶来现场观看体验极氪X。“有的客户看完实车就交订金，前后不到半小时。这些天下单量一直在增加。”
有消息称，比亚迪定价超百万的仰望预售订单已超过1.3万辆。仰望销售顾问告诉记者：“最近前来咨询下单的客户很多，大家对新车的各类独创技术和性能非常感兴趣。相信新车会给大家带来很多惊喜，也会取得很好的销量。”
“在此次车展上，混动车型多了很多，看了实车后，对国产车品质有了新的认识，智能化功能比传统车型多，打算把油车换成新能源车。”逛完比亚迪展台后，张先生又来到旁边的长城汽车展台驻足良久。长城汽车旗下魏牌新推出的新能源大六/七座高山DHT-PHEV、蓝山DHT-PHEV引起了他的兴趣。
魏牌销售人员介绍：“蓝山自4月13日上市以来，截至4月18日订单已超过5000辆，消费者对蓝山的试驾体验热情远超预期。”
自媒体创业者小唐下单了一辆纯电跑车哪吒GT。“车的设计很有吸引力，之前看过预告后就想来看实车，17.88万元的价格买辆跑车，尝个鲜不亏。”小唐说。
乘联会数据显示，4月1日至16日，新能源车市场零售量达22.3万辆，同比增长89%，环比增长13%；今年以来累计零售量为154.6万辆，同比增长30%。4月1日至16日，全国乘用车厂商新能源车批发量达20.4万辆，同比增长50%；今年以来累计批发量为170.5万辆，同比增长29%。
天风证券认为，自3月下旬以来降价的刺激作用加速消退，上海车展开启新车投放周期，新车上市有望激发市场活力、带动终端需求回升。
加大营销力度
本届车展上，除了扎堆发布新车，各大汽车品牌还铆足力气，加大营销及优惠力度。
长城汽车旗下坦克品牌推出了Hi4-T架构下首款量产车型坦克500 Hi4-T，预售价格36万元，预售订金5000元。“预售期内下订单，客户可享赠送充电桩和户外装备等权益。车辆到店后3个月内（含）提车可享受该权益，充电桩免费安装含30米线缆。”坦克销售顾问介绍。
欧拉品牌推出了2023款欧拉芭蕾猫。据介绍，购车优惠活动包括“挚爱礼”提供整车4年或15万公里质保及三电终身质保；“热爱礼”提供免费充电桩及安装服务，并赠送新车首次保养；“宠爱礼”提供基础流量终身免费、娱乐流量2年免费，整车质保期内免费道路救援；“惊喜礼”每周抽取3名下订用户，加享价值10000元的上海迪士尼3天2夜家庭旅行基金。
为满足消费者的试驾需求，魏牌进行了全面服务升级，并宣布4月25日起蓝山将在全国范围内开始交付客户。“公司尽量加快新车交付，提升用户体验和市场口碑。”魏牌销售经理说。
国泰君安证券表示，上海车展开幕，多家企业发布了重磅新技术新产品。例如，宁德时代的凝聚态电池、欣旺达的闪充电池等。从电池到整车再到智能驾驶等多环节技术不断革新，产品不断迭代，此次车展将显著刺激汽车消费，汽车电动化趋势有望再提速。
来源：中国证券报·中证网作者：金一丹
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