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361度:线上线下全渠道融合升级带动营收净利双增长</a>

来源:2023-3-16 16:13:07


【资料图】

3月16日,国内领先的体育品牌361度(1361.HK)发布的2022年度财报显示,2022年,公司实现营业收入69.61亿元,同比增长17.3%;毛利28.21亿元,同比增长14.1%;权益持有人应占溢利7.47亿元,同比增长24.2%。

2022年,面对外部环境变化,361度通过持续深化销售渠道布局,聚焦资源提升品牌竞争力,构建全价值链共赢的商业生态,连续四个季度业绩超预期,已稳步进入上升通道。

经过过去一年的调整优化,361度在线下渠道建设方面取得了显著成效。在实际推进中,361度双管齐下,一方面持续巩固三四线城市市场优势地位,另一方面,以优质产品、品牌影响力、渠道创新为抓手,不断向高线城市突破,门店面积、区位、数量均实现净增长。通过持续优化产品陈列,引入智慧零售系统,提升精细化管理,实现零售效能的提高。截至2022年末,361度品牌在全球拥有6672家门店,内地销售门店较2021年底净增210家至5480家,一二线城市门店占比提升至23.7%;最新的第九代形象店数量提升20.4%至2664家,占比为48.6%,门店平均面积升至129平方米。

同时,361度紧抓电商新风口,加速线上渠道布局进程,通过与天猫、京东、唯品会等电子商务平台深度合作,持续提升品牌在线上的影响力与形象,并推出多款线上专供品,利用其独特定位,打造新增长点,聚焦消费者关注,带动电商业绩连年增长。2022年,361度联动全球品牌代言人龚俊开展专属产品“轨迹”系列研发及创意营销,借助电商平台促进品牌销售、推广、升级等方面的效能,进一步传递品牌文化与提升品牌形象。数据显示,2022年,361度电商业务贡献收益同比上升16.85%至16.85亿元,占总收益的24.2%。

来源:中国证券报·中证网 作者:田鸿伟

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