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电影院场场满座，超市里人头攒动，周边道路车水马龙，疫情防控转段后的第一个春节长假，实体零售、餐饮堂食、文旅出行等消费场景加快复苏，到处洋溢着欢快喜庆、团圆热络的年味儿。
“合家欢”消费爆发
对很多人来说，兔年春节是一个久违的团圆年。阿里巴巴日前发布的《2023年春节团圆消费报告》显示，今年万家团圆正推动合家欢场景消费爆发。
春节前，“返乡人”早已按捺不住激动心情，“年货先到，我后到”，提前往老家投喂年货已成为“返乡人”表达思念的方式。淘宝天猫数据显示，1月1日-1月15日，异地年货成交保持同比正增长，食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。菜鸟直送预测，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，包裹主要都是酒水和年货礼盒。
从地域上来看，东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家投喂年货，广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江则成为被异地投喂年货金额最高的“四大县域”。
食品依然是年货消费的主角。此前京东发布的《2023年货消费报告》显示，年货节开启以来，猪牛羊肉、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。猪牛羊肉成交额同比增长73%，水果、禽肉蛋品成交额同比增长都超过了45%。而淘宝数据则显示，食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。
