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新茶饮赛道的竞争日趋白热化，来自云南的区域茶饮品牌“霸王茶姬”选择逆势扩张。
近日，霸王茶姬宣布，将在今年12月新开205家门店，全球总门店数已达到1050家以上。壹览商业数据显示，2022年前三季度，开店数量持续攀升的品牌仅有3家，霸王茶姬便是其中之一，分别新开49家、100家、104家门店。
图片来源：霸王茶姬官方微博
“从去年开始，霸王茶姬就加快了门店的布局，补足了西南大本营，站稳成都市场，补充了四川的门店密度，并将西南4省连成一片。到今年，霸王茶姬在门店发展上的核心目标就是走出西南大本营，进入全国。”霸王茶姬相关负责人告诉时代财经。
与其他新式茶饮品牌的成长路径相似，霸王茶姬也是从地方起家，成长为区域品牌后，再借助资本力量，向全国甚至海外市场扩张。2021年10月，霸王茶姬创始人张俊杰在接受“明亮公司”采访时曾放出豪言，计划将门店数量从2021年的500家增加到2022年的2000家。而他的野心不止于此。张俊杰还表示，2024年之后，要将重心转到国外，“海外路径对标星巴克”。
不过，2022年年末将至，霸王茶姬的门店数量依然较当初2000家门店的目标有着不小的距离。在行业不断内卷情况下，主打国风的霸王茶姬要快速实现张俊杰的梦想，并不容易。
