面膜行业市场到底怎么样? 目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。
中国不仅是全球最大的面膜市场之一，也拥有最成熟的消费者。数据显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。然而，随着市场竞争加剧，以及新品类的兴起，不免让人心生疑惑：面膜市场是否已趋于饱和?增长空间在哪里?
近日，面膜oem企业诺斯贝尔化妆品股份有限公司(下称“诺斯贝尔”)联合用户说发布《2023年面膜趋势洞察白皮书》(下称《白皮书》)，从面膜市场规模、热门技术、产品形态、用户反馈、发展趋势等多维度全面分析面膜品类市场需求和用户痛点，挖掘今年面膜机会点，为市场指明突破方向。
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其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。
面膜行业的上游主要是膜材料生产商，中游是面膜研发生产企业，下游是面膜的品牌商。
据中研普华研究报告《2022-2027年中国面膜行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析
面膜行业市场深度分析
目前国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM(即研发生产商)研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。
近些年，面膜市场规模不断扩大，在所有护肤品类中，对消费者而言面膜是试错成本最低的品类。据数据统计，在2021年中国消费者常用护肤品类调查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。
天眼查数据，截至8月17日，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。其中，7成以上的面膜相关企业成立于5年之内，小微企业近3,000家，也占近7成。
上世纪90年代，贴片式面膜第一次被引入中国，至此中国面膜市场便开启了一个蓬勃发展的新时期。尤其从2012开始，中国面膜市场开始进入快车道，市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，年复合增长率达到19.13%，远超全球面膜市场增长。据《白皮书》预测，2024年我国面膜市场规模或能够突破720亿元。
从增长情况可以看出，国内面膜市场仍是一个高占比、高增长、高潜力市场。数据显示，在如此激烈的竞争之下，2022年我国面膜相关新增备案数仍达2.7万条，位列新增备案数量第二位，可谓是新品迭出。
目前，国内面膜市场以线上线下相结合模式为主，其中线上市场增长尤为稳健，2022年面膜线上市场规模已达370.61亿元。具体到平台而言，虽然包括淘宝、天猫在内的阿里系平台仍占据55.7%的核心市场份额，但天猫平台面膜市场规模已连续两年呈下降趋势，取而代之的是以直播电商为引领的抖音平台。《白皮书》数据显示，2022年抖音面膜市场规模达132亿元，同比增长63%，已然超越了天猫等传统电商平台，成为不少新锐品牌的突围地。
从注册资本来看，54.18%面膜相关企业注册资本在100万人民币以内。从行业分布来看，面膜相关企业主要分布在批发和零售业(61.85%)和居民服务修理及其他服务业(16.61%)及制造业(9.57%)。
在地域分布上，广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1,400余家企业，占全国该类企业总量的33.15%。此外，排名第二、三的河南省、山东省也分别拥有近300家面膜相关企业。
面膜行业发展前景分析
面膜市场的高增量、强竞争之下，最明显的就是产品需求的快速迭代。以面膜膜布为例，从上世纪90年代至今，膜布技术已经从最早的无纺布膜布、蚕丝膜布、草本植物膜布、凝胶类膜布等，进阶到现如今的烟酰胺膜布、玻尿酸膜布、牛奶蛋白膜布等功效膜布，这也是随着“成分党”“功效党”崛起的一个新市场趋势。
值得一提的是，国内面膜市场集中度并不高，TOP20品牌的市占率仅28.43%，品牌竞争激烈。尤其在化妆品新条例实施之后，产品的备案要求更加严格，在此竞争环境下，优质的上游厂商对于产品而言至关重要，这也给更多优质生产厂商带来了发展机遇。
而与功效面膜市场增长对应的，自然是成分市场。《白皮书》显示，祛斑美白、收敛功效相关面膜成分备案增长迅猛，其中具有收敛功效的西洋参根和酸乳提取物备案增速分别为600%+和300%+，同时具备抗氧、抗衰、修护等功效的北美金缕梅水备案增速达到90.49%。
目前，国内主流知名面膜代加工工厂包括诺斯贝尔、广东欧佩、广州疆漫、广州芭薇等，而诺斯贝尔就是其中的佼佼者。作为全球四大化妆品odm企业之一，诺斯贝尔目前已搭建起生物技术、制剂技术和AI技术三大技术平台，拥有超5000m²的国际标准配置研发中心，面膜日产能超650万片，其合作品牌数和产品总数在国内各工厂中更是排名第一。
从中国面膜行业的市场规模来看，我国面膜的市场规模从2014年的108.2亿元增长至2018年的248.6亿元，年复合增长率达到23.1%。随着人们保养意识的进一步提高，2021年中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。根据资料显示，预测2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。
大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国面膜行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
