每年六一儿童节，有奥特曼的地方都会成为家长们的“打卡圣地”乃至“购物天堂”，这个活了57年之久的超级英雄IP历久弥新，似乎从未有过中年危机。
1966年至今，奥特曼已有数十部TV剧集、数百位登场人物、无数部衍生作品被创造出来。2023年2月，奥特曼的母公司圆谷Fields控股公司披露财报，奥特曼系列商品在中国玩具领域首次超过迪士尼，占据市场份额第一。最近，在小红书上，#奥特曼陪你出嫁成为热门话题，成年人也期待一场在“光之国”举办的婚礼。贾旖旎刚刚举办完一场奥特曼主题的婚礼，婚礼上，新郎身着奥特曼的服饰站在光中，给了她对未来生活极大的安全感，而一旁奥特曼装扮的花童、伴郎、伴娘也是他们二人幸福的见证者。图源受访者
(资料图)
相信光的“代价”
鹿语也是奥特曼的狂热爱好者，但和旖旎不同，她只喜欢迪迦，社交媒体账号昵称所用皆是“迪迦的小迷妹”。“原因很简单，因为迪迦最帅啊。”鹿语如是回答。2021年9月，《迪迦奥特曼》突遭全网下架，这场下架风波也迅速登上了微博热搜，尽管没过多久，删减后的《迪迦奥特曼》又重新和大家见面。但经此一役，鹿语心有余悸，她当即决定：“从现在开始到下半辈子，把所有迪迦的周边都收集一遍。”2021年12月，鹿语正式入坑，从她购入的第一件迪迦周边开始，她都在Excel中做了详尽的记录。那时，她刚开始实习不久，每个月购入周边都会花掉她工资收入的一半。截至2023年5月底，鹿语收藏的玩具已超过300件，金额达到6.6万元。金钱之外，收集周边耗费的还有很多精力，她将这些戏称为“相信光的代价”。收藏品的冰山一角丨图源受访者
Keep奥特曼联名奖牌丨图源受访者
奥特曼，掏空中国小学生的钱包
借由流行半个世纪的IP，儿时荒诞却可爱的行径，也在记忆里找到落脚之地。旖旎至今还记得那一天，当迪迦被怪兽揍得站不起来，胸前亮起红灯之后，她用手电筒照射电视屏幕，试图为倒下的迪迦充电。鹿语则记得第一次为怪兽战败而流泪的情景。怪兽奥比克原本是山村里的原住民，当人类铲除了山、砍光了树，建好楼房之后，奥比克没有了栖息之地，迪迦为了守护人类与奥比克作战，但鹿语心中明白，奥比克并没有做错任何事，他只是为了守护自己的家乡。因此，鹿语认为，怪兽奥比克也是一个悲情“英雄”。成年人会被奥特曼的脆弱、怪兽的苦衷而感动，小孩子对奥特曼的偏爱则不需要理由，无论什么事，只要“无脑站”奥特曼就对了。赵雯的儿子阳阳今年9岁，她清楚地记得，四年前，阳阳在幼儿园听同学们讨论过奥特曼之后，对奥特曼的喜欢就一发不可收拾。从此，家里处处都是奥特曼的衣服、奥特曼的玩具、令她最为恼火的还是奥特曼的卡牌。据赵雯粗略地估算，家里至少有几千张卡牌，她抱怨道：“卡牌可以用透明的塑料册子封装起来，一个大册能装下300张左右，小册能容纳100张，除了用册子封装起来的，还有堆放在箱子里的卡牌，还有被随意丢弃的卡牌。毫不夸张地说，家里的衣柜、床上、沙发缝、电视柜、洗衣机四散着奥特曼的卡牌，但孩子仍旧乐此不疲地要买。”不止赵雯一家人，很多家长深受奥特曼卡牌的困扰，孩子们不断地买卡、抽卡、凑卡，为其疯狂氪金。为了消耗这些闲置卡牌，小红书上不少家长号召孩子用奥特曼卡牌完成学校的手工作业。卡牌手工“时装秀”丨图源小红书
图源小红书
打败迪士尼，奥特曼IP在中国强势吸金
“奥特曼IP+卡牌”的叠buff效果让其背后的商家卡游与华立科技赚的盆满钵满，卡游2021年的营收约为40亿元，华立科技卖出了4100多万的奥特曼卡片，毛利率高达30%，然而这两家公司正在面临复杂的版权之争，均具有盗版嫌疑。据法制日报报道，“奥特曼卡片”的生产商“卡游”从“新创华”公司获得IP授权后，便大肆生产“奥特曼卡片”。“新创华”公司的中国大陆地区奥特曼版权总代理权，则从日本万代公司处获得。即，日本万代将奥特曼版权授予“新创华”，“新创华”获得代理权之后又将奥特曼形象在卡片上的使用权授予“浙江卡游”。 整套流程走下来，奥特曼的卡牌授权，可以说是经历层层外包形成的。2023年2月，珠海奇奥天尊文化发展有限公司在微博、公众号等平台相继发布了一则判决书，表明卡游侵犯“经典奥特曼”的相关权利，目前卡游公司败诉，珠海中级人民法院确认浙江卡游公司侵犯著作权、复制权、发行权。至此，有“卡牌印钞机”之名的卡游陷入舆论危机。但无论版权归属多么复杂，版权之争如何旷日持久，都不会影响到奥特曼IP创造者圆谷的营收，圆谷是历代日本奥特曼特摄剧制作方。不久前，圆谷披露了2023财年前三季度的业绩报告，值得注意的是，2022年奥特曼系列商品在中国玩具领域首次打败迪士尼，占据市场份额第一。2022年圆谷全球MD授权在中国市场的收入也颇为亮眼，占全球MD授权收入的68%。可以说，圆谷全年业绩增长，中国市场贡献了半壁江山。作为中国IP版权代理方，新创华官网显示，除了授权给卡游等卡牌制造公司，周大福、全棉时代、青蛙王子、尖叫、欧莱雅男士、好利来、52TOYS、游戏《地铁跑酷》《球球大作战》《和平精英》等众多知名品牌或IP方都曾与奥特曼进行联动，新创华将这些IP活动划分在“国内”板块。此外，2023年年初，全国首家奥特曼主题酒店在上海海昌海洋公园开启试营业，2022年6月，上海海昌海洋公园也发布公告称，将与新创华深化合作，在建设全球第一家“奥特曼”主题酒店、主题餐厅的基础上，合作范围走向了全国范围的付费景区。奥特曼主题酒店丨受访者提供
图源天眼查
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