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近日，台湾一个叫Petite Amie的化妆品品牌推出了一系列emoji形象的面膜，其中包括使用率极高的笑脸、爱心、害羞等emoji表情。该品牌还将面膜功能与表情含义联系起来，例如生气表情的面膜号称有冷却固肌功效，害羞表情的面膜则适用于敏感肌。此前，有多家化妆品牌推出过绘有卡通动物图案的面膜，而将emoji元素加入面膜中尚属首次。
emoji（绘文字）最早由日本移动通讯运营商NTT DoCoMo的工程师栗田穣崇在1999年设计，并在日本网络及手机用户中流行。随后，随着社交网络的发展，emoji在全球范围流行起来，特别是在年轻人群中接受度较高。目前，emoji已经被大多数编码系统采纳，广泛应用于各种手机短信和社交网络中，不同的社交平台也有自己独特风格的emoji。
emoji的潜力很早便被时尚界发掘。2013年，维密秀上就已经出现了带有emoji元素的装饰品，包括Chanel在内的更多时尚品牌将其作为主要元素添加到衣服、鞋子、包和配饰上。这类商品主要针对年轻人表达自我情感的需求，受到年轻群体关注。此外，emoji还出现在日常用品中。具有emoji元素的收纳盒、抱枕、杯子、文具甚至台球等，吸引了不少消费者。
emoji跨越语言障碍、以图会意的特点，还吸引了商家利用emoji展开营销活动。2016年年初，百事公司推出了emoji表情包装宣传活动，在全球范围内推广，试图使用表情符号帮助消费者表达情感，引起共鸣，从而刺激消费。
看来，想要拉进与消费者的距离，首先你得找到消费者的兴趣点，哪怕只是一个表情包呢。
