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作者：越溪
“挑战复刻黑绷带、让家人实现黑绷带自由”“450元/100g的玻色因”“整个过程分成三步”……以上内容来自一名博主发布的视频，截至目前，该视频转发量达到1.3万，引发不少争议。青眼发现，网红博主复刻、打版大牌化妆品的现象十分普遍，赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等品牌的畅销产品无一幸免，如上述博主还会将打版产品包装成一个品牌，且自称效果不比大牌差。那么，打版化妆品真的靠谱吗？复刻黑绷带，成本500只有保湿功效？
近期，某博主在微信视频号上发布了“挑战复刻黑绷带、让家人实现黑绷带自由”的视频，展现了他在实验室打版赫莲娜黑绷带的过程。他在视频中表示：“贵妇级面霜赫莲娜黑绷带，往往一瓶就要用掉一个月的工资，所以我想挑战复刻黑绷带。”随后他来到上海一家实验室，从配方中分析出玻色因是黑绷带面霜的主要成分，并购买了玻色因等原料进行制做。他提出，复刻3斤黑绷带面霜主要分为3步：水相融合、油相融合与均质。他还认为，黑绷带面霜原本的合成蜡不是很好，所以他将合成蜡换成了年产量极少的南美树蜡，以便更好促进玻色因的吸收。
经过多次调配后，该博主在自制品中加入了香精等成分，改变它的颜色和香味。最终，满满一大罐的“黑绷带面霜”制做完毕。“一模一样，真的一模一样。”在进行赫莲娜黑绷带面霜与自制黑绷带面霜肤感对比时，他说道。上述视频发布后，随即引来了许多质疑：“从头到尾都没有用刻度表，如何控制成分配比？”“这么容易复刻，赫莲娜就不用卖了。”在后续视频中，这位博主还专门去了两家化妆品检测机构，测试自制黑绷带的上脸效果，测试结果显示，其肤色比一个月之前好很多，面部红血丝明显减少，“皱纹现在等于没有了。”视频中，他也一直在强调：一个月内，只用了洗面奶和自制黑绷带面霜，并没有用其它的护肤品。他以此得出结论：自制黑绷带面霜效果十分显著，且并不比赫莲娜黑绷带面霜效果差。在后续视频第四集中，他直接在抖音贩卖起“自制黑绷带”，并强调：我们如果生产肯定找工厂，做自己的品牌。据他所说，该款产品成本500元。青眼调查发现，这款“自制黑绷带”的产品中文名称为：优减简优莹润精华霜，于2022年12月备案，备案号为沪G妆网备字2022023934，其排名前五的成分分别是：水、丁二醇、聚二甲基硅氧烷、羟丙基四氢吡喃三醇、环五聚二甲基硅氧烷。而赫莲娜黑绷带面霜的产品名为赫莲娜活颜修护晚霜，排名前五的成分分别是：水、丙二醇、聚二甲基硅氧烷、羟丙基四氢吡喃三醇、环己硅氧烷。由此可见，“自制黑绷带”并不算真正复刻赫莲娜黑绷带面霜。同时，在功效宣称一栏，优减简优莹润精华霜仅提交了“保湿”功效的评价，而且以文献中对甘油保湿的研究为依据。而赫莲娜活颜修护晚霜对修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓开展了功效评价，且以人体功效评价为主。青眼还发现，“优减简优莹润精华霜”备案人与生产企业均为上海阳狮生物科技有限公司（下称：上海阳狮）。据上海阳狮官网显示，该公司是一家OEM、ODM生产企业，可生产护肤、面膜、冻干粉等产品，其宣称前身为拥有20多年历史的上海炫彩化妆品有限公司。另据企查查显示，上海阳狮于2018年11月成立，公司两大股东分别是赵影和蒋玉明。针对该博主与上海阳狮的关系，以及优减简优莹润精华霜的合作情况，青眼致电上海阳狮，截止发稿未获回复。值得一提的是，青眼在淘宝、天猫、京东、抖音均未发现“优减简优莹润精华霜”及相关产品。只有加入到该博主的粉丝群，才可购买。打版大牌遍地开花 自制产品存风险
青眼调查发现，实际上该博主自去年10月就陆续在抖音上发布了这一系列视频。此次在视频号属于二次传播，但即便如此，该视频仍引起广泛关注和讨论。有资深业内人士评论道，“给你一个配方就在实验室复刻大牌，谁给你的勇气？”在这些视频评论下，很多网友也表示质疑和对制作环境的担忧：“贩卖高仿护肤品的后果是什么，拭目以待。”“打着黑绷带名号还说做自己的品牌？”不过，仍有很多网友也想一试，实现所谓的“黑绷带自由”。正因此，近年来，不少博主盯上了这门流量生意。在抖音等平台上，“复刻菁纯眼霜”“复刻大红瓶”“复刻小棕瓶”的短视频比比皆是。而这些短视频博主大多自称拥有多年配方经验，其目的是用复刻的方式告诉消费者，大牌产品值不值得买，进而获取关注。例如抖音号名为“技术员小星星”的博主，自称拥有13年配方师经验，曾为欧莱雅、联合利华等国内外品牌研发上百款护肤品，目前，该博主已复刻黑绷带、小棕瓶、科颜氏白泥等多款大牌产品，其复刻科颜氏白泥的视频播放量甚至达到446万。据青眼调查，该博主尚未借助流量售卖自制护肤品。另一抖音博主”ING情报局“自称拥有14年技术市场经验，其搭档老刘拥有15年配方师经验。该博主已复刻兰蔻菁纯眼霜、海蓝之谜精粹水、雅诗兰黛胶原霜等多款大牌产品。据广州麻尚会生物科技创始人陈来成介绍，复刻品只要舍得下成本，做出效果还是很容易的。“大品牌有营销费用和品牌溢价，所以真的一瓶做到大几十成本，肯定效果非常好。”“毕竟加了很多活性物，应该有些效果。但是跟真正大牌或成熟产品还是没办法比。技术、配方水平、感官都差很远。”花皙蔻市场部负责人max告诉青眼。另外，需要说明的是，化妆品法规中明确指出化妆品经营者不得自行配制化妆品，销售自制化妆品的行为更有法律风险，将在实验室打版的化妆品对外销售并不可取。自主创新才是出路
“‘复刻黑绷带’视频实际上是给自己引流，蹭赫莲娜热度，进而来进行商业化。”广州某原料商告诉青眼。复刻虽然只是个噱头，但“复刻大牌产品”引发出来的问题依然值得行业深思。“任何一款化妆品的制做方式都有厚厚的一本册子，产品如果能单单在实验室复刻成功，那化妆品的研发就失去了意义。”杭州美易添品牌管理有限公司销售负责人钱琦强调。他认为，化妆品原材料研发是在一个特定的环境当中，特定成分配比当中，最大限度地发挥产品功效，这需要经过无数次测试与实验后才能得出结果。即便大家用了相同的原材料，但在什么样的时间，什么样温度，什么样搅拌转速中添加原料，这是一门学问，也是国产化妆品与进口化妆品之间最大的区别。“其实工厂之间的配方秘密不重要，一款好产品更需要配方师调配出一个黄金配比，让各成分‘协同增效’达到最佳状态。好的配方师才能做出更有功效的产品。”上述原料商也表达了类似的观点。有业内人士指出，“好的配方需要充足的资金，给配方师充裕的实验时间，给容错机会，这些都是成就一个好产品的必要过程。”而不光是博主打版大牌，很多白牌也会通过复刻大牌配方，或是在包装、商品名上蹭知名品牌的热度，以“大牌同款”概念来达到引流目的。但归根结底缺乏原创精神，而且可能会存在侵权、违法风险。于行业而言，美妆不能一味地“蹭热点”“造噱头”，走进流量“陷阱”，只有靠自主创新、稳扎稳打才能在竞争激烈的美妆行业获得立足之地。本文转载自青眼（ID：qingyanwh），已获授权，版权归青眼所有，未经许可不得转载或翻译。《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》正式发布，预售直降70元！
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