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《灌篮高手》火了，但没破圈
“教练，我想打篮球。”这是原版《灌篮高手》里的经典台词，很多人也因为这部动漫爱上了篮球。时隔20多年后，《灌篮高手》电影版上线，很多中年人的DNA动了。“一些中年人成群结队来看，片子的上座率很高。”幸福蓝海影院陶经理透露，4月20日0点《灌篮高手》第一场，他所在的影院就卖出去了近百张票，平常工作日的零点场，二三十张就是一个非常不错的数字。此前，他还在担心，疫情后的零点场不好卖，结果，身边影院里都人潮拥挤。平时只在周六日看电影的雁子，是一位篮球粉，没赶上0点场的她，选择下班第一时间冲进电影院，据她回忆，“8点20分那场的人坐满了，都是80后、90后。”《灌篮高手》的票房开了个好头。不过这类依靠粉丝力量的电影，前期票房凶猛，但势头能否持续，要看内容质量、营销能否破圈，带动更多路人走进影院。上映一天后，电影口碑出现了小部分争议。电影版《灌篮高手》同样以篮球为题材，运动元素搭配生动的人物故事，让观众能立刻感受到片子的燃，无论粉丝还是普通观众，他们都向深燃表示，片中的投球技巧和身体碰撞很激烈，全程都发出“哇哇哇”的感叹，看得人热血沸腾。但也有粉丝表达了遗憾，“影版不如剧版好看，很多内容变了，特别是叙事主线发生了巨大改变。”这正是影版《灌篮高手》的一个争议点。剧版《灌篮高手》主要以流川枫、樱木花道为主线，但电影来了一次大反转，将视角换到了小少年宫城良田身上，讲述宫城良田从小受哥哥影响爱上篮球，在打篮球上遇到各种阻碍，最后完成突破的故事。这让很多粉丝觉得纳闷，“无人不知樱木花道和流川枫，电影却选择了少年宫城。”雁子表示。此外，也有不少观众提到了BGM上的遗憾。对很多粉丝来说，BGM是剧版《灌篮高手》的一大灵魂，特别是《直到世界尽头》一响起，大家立刻热泪盈眶。可电影版里，一首经典的BGM都没有出现。不少观众认为，虽然现在的配乐很燃也很符合剧情，但如果高潮时能出现熟悉的BGM，就更完美了。对于粉丝来说，该片在口碑上存在小部分争议；对于一些没看过剧版《灌篮高手》的观众来说，该片还不算破圈。有观众表示，他们知道这部片子很热，但目前想看的欲望还没有那么强，“口碑现在还不稳定，再等等看。”《灌篮高手》能否带动近期的电影大盘，还很难说。陶经理坦言，它虽然火，但票房没有他预想的高，他预估，《灌篮高手》的最终票房可能和《铃芽之旅》差不多。片子扎堆，但带不动大盘
《灌篮高手》的火，掩盖不了电影市场的冷。不止一位观众向深燃表示，春节档后，自己没有去过一次电影院。蔡蔡表示，前两年她至少每个月都会去一次影院，“现在的片子，无论视效还是阵容，都不值得花50多块钱，等网播后拿投影看不香吗？”近三年，电影市场受重创，上线片子锐减、影片撤档、影院关门、片方亏钱、从业人员撤退，这早已不是什么新鲜事。今年春节档后，大量片子被释放出来。据深燃统计，春节档后（2月1日）到五一档（4月28日）前，86天共上线了110部电影，包含国产片和引进片，最多一周上线了15部片子。影片扎堆，但票房没能冲上去。根据猫眼专业版显示，2017-2019年，每年三四月的票房总和均超80亿，2021年受疫情影响，这两个月的总票房也逼近50亿，而在今年，4月还没有结束，目前两个月的票房加起来刚超37亿。市场希望《灌篮高手》大爆，也夹杂着对电影市场迅速回暖的期待。春节档后上线的片子大致可分为三类，第一类是品相还不错的国产片，它们要么在类型上有一定的创新度，如《宇宙探索编辑部》，加入了纪录片手法，荒诞喜剧里有现实质感，找到一条新的科幻本土化之路。要么在班底上有一定的号召力，如影版《爱很美味》由陈正道执导，原班人马李纯、张含韵、王菊主演，《不止不休》是贾樟柯监制、王晶执导。这些片子口碑都不算差，绝大多数豆瓣评分都达到了7分以上，《宇宙探索编辑部》豆瓣评分更是高达8.3。但它们在票房表现上，整体不如人意。根据猫眼专业版显示，3月末上线的《不止不休》《了不起的夜晚》，4月中的《爱很美味》，这些片子目前票房都没有过亿。在今年春节档后上线的国产片中，目前票房最好的是《保你平安》，阵容里有大鹏、李雪琴、尹正、王迅、马丽等大众熟脸，票房破了6亿，虽然反馈还算不错，但还称不上黑马。第二类是有热度的引进片，比如《黑豹2》《铃芽之旅》《灌篮高手》等。往年春节档过后的2月-4月份更多是好莱坞大片的天下，但今年《蚁人3》《黑豹2》票房口碑双重失利，票房都未超过3亿，相比之下，《铃芽之旅》的表现还算不错，票房已超7亿，但上映后口碑有所下跌，即便导演新海诚特意来到内地宣传，影片也后劲不足，未能破圈，热度不及《你的名字。》。电影版《灌篮高手》的受众，主要也是80后、90后粉丝，票房走势还有待观察。虽然这几个月是电影的冷档期，但往年即便做不到爆款频出，也会出现一两匹黑马。拿2019年来看，3月8日上线的《惊奇队长》票房破了10亿，3月14日上线的《比悲伤更悲伤的故事》破9亿。即便是疫情后，2021年4月初上线的《我的姐姐》，票房也破了8亿。剩下最后一类是用来填档的国产片，类型小众，比如《脐带》等，能撬动的票房也有限。陶经理表示，“相比2019年同期，今年3月、4月的票房肯定是不行的，引进片表现很差，票房表现不错的国产片也不多”。市场为什么没热起来？
虽然影院开放了，但市场已经变了。现在，观众走进电影院的要求，变得更加苛刻。根据做观影团的呵呵观察，“如果原来10个影迷的好评就能带动1个路人观影，现在就可能需要50个”。在她看来，这是因为经历疫情三年后，电影对大众来说不再是一种刚需，加上类型片观影门槛高，爆米花片又过于流俗，只有IP粉、影迷才会对它们产生“不看必亏”的想法。“现在没有"好"电影。”不止一位观众向深燃表示。观众壳壳觉得，最近上映的电影，“要么体量小、类型冷门，要么有阵容，但故事没有新意，都不值得花钱看”。她举例，“《保你平安》在喜剧元素上做得不错，逗乐大家的梗不低级，但整体故事逻辑不够严谨，故事的底就是为了洗清网络谣言，主题不够有力。”而对于引进片，很多观众吐槽“好莱坞爆米花电影太套路”。不过，作为资深影迷的方别，并不认同这样的说法。对于近期上线的影片，他还是满意的，“类型不少，总体口碑也不错，片子评分都在七八分左右，《了不起的夜晚》是喜剧+惊悚元素，《宇宙探索编辑部》是喜剧+科幻元素，这些都是市场上没有出现过的创新类型”。也不止一位资深影迷表示，春节档后上线的片子，没有大众说得那么“不行”，反而有一定突破。大众与影迷观感割裂背后，对于花钱走进电影院看电影这件事，大众变得更谨慎，除了大档期之外，更追求性价比。猫眼数据曾将2023年、2020年-2022年、2017年-2019年的春节档数据进行对比，春节档人均观影部数从2018年的1.22部，下滑到了2023年的1.16部，而且观众也更喜欢在大档期观看，2021年、2022年，假日档期占全年票房的比例已经超过了30%，而在2017年-2020年，都只在20%左右。业内人士顶顶认为，这几年很多观众已经养成小屏看电影的习惯，加上大的经济环境影响，如果票价没有太大优惠，片子也没有春节档那样的大制作、大流量，很多人已经不愿意花钱看电影了。一边是观众在追求高性价比，另一边，票价还在保持上涨。陶经理透露，同疫情前相比，目前国产片的定价变高了，“往年春节档和3月、4月这样的淡季，在票价上会有所区别，但今年3月、4月，很多国产片的发行价每张在35元左右，快赶上了往年春节档的价格，之前大概在25元。”这也对观众观影热情的恢复带来了一定阻力。一些定价更低的引进片票房更高，或许也是一个例证。陶经理介绍，“目前引进片的发行价在20元左右，中小影城给出的票价基本在30元左右一张，甚至20元都可以买到一张《铃芽之旅》或《灌篮高手》”。他甚至觉得，《铃芽之旅》《灌篮高手》卖得不错，一部分也有定价的功劳，而当一部片子没太多观众买单时，影院下架的时间就会加快，然后迅速上网，这也导致观众强化小屏观看的习惯。电影想要触达更多观众，宣传也占据重要位置。现在，片方缩减宣发费用和宣发期，触达率也成了一大问题。比如提及最近上线的《爱很美味》，不止一位观众反问“片子上线了吗？”“一般来说，片子正常定档至少要提前一个月，但近期的片子都在一周前才开始宣发。”呵呵透露，此举主要是片方为了省钱，“目前电影的宣发手段主要靠路演、点映，以及短视频营销打出热度，把观众吸引到影院观看，就完成了目的，至于口碑营销已经不太过关注。”也有从事电影营销的业内人士也产生了困惑，“之前常用的营销方式，现在好像不起作用了。”受众观影习惯发生了改变，越来越谨慎，追求性价比，加上宣发投入力度的缩减，导致低触达率，这进一步加速了近几个月电影市场的冷。五一档，会好吗？
不少人将希望寄托在五一档上，毕竟这是春节档过后，第一个大档期。今年五一档的片子不少，从4月28日-5月1日，共18部片子等待上线，主旋律、青春爱情、喜剧、动画等类型一应俱全。这其中，《长空之王》目前最受关注。这是一部主旋律片，体量相对更大，有流量演员加持。根据猫眼专业版显示，该片的想看人数已突破53万人，断层领先。陶经理透露，该片的首日排片占比，他给到了同期最高，占40%以上。方别觉得它的票房可以参考《无名》，同为王一博主演，粉丝十分能打，不过他预测，因为题材原因，该片或比《无名》的9亿票房稍微低。陶经理给出了不同的看法，他认为《无名》在春节档有《满江红》《流浪地球2》压着，票房受挤压，而五一档《长空之王》几乎没有同体量的竞争对手。而且该片以飞行员视角展开故事，势必少不了视效，会吸引到一部分家长带小朋友观看。紧接着是《这么多年》《人生路不熟》。两部片子主要占据了类型优势，爱情片和喜剧，有着稳定的受众群。根据猫眼专业版显示，两部片子的想看人数都达到了30万左右，仅次于《长空之王》。张新成、孙千主演的《这么多年》，在抖音上的营销火热，官方账号粉丝已逼近50万，超过了《长空之王》。不过，虽然爱情片是刚需，但不少观众表示，对片子的故事有一定顾虑，毕竟《这么多年》是振华系列（指八月长安的"振华三部曲"系列小说）最终篇，而这一系列中，卖得最好的《最好的我们》，票房也仅超4亿。由易小星执导的《人生路不熟》是五一档唯一一部喜剧片，综合多位业内人士的说法，这部片子有机会取得还不错的成绩，但问题是，不论《万万没想到》还是《沐浴之王》，易小星的作品在观众评价上比较一般，豆瓣评分也都只在及格线左右。《倒数说爱你》《惊天救援》《长沙夜生活》《检察风云》也有一定关注度。《长沙夜生活》胜在主创阵容。这部片子由张冀编剧加执导，他曾是《中国合伙人》《亲爱的》《夺冠》的编剧，再加上陈可辛监制，汇聚尹昉、张婧仪、张艺兴等艺人，一度被视为一匹黑马。不过，目前很多业内人士对它并不看好，上映首日排片占比也仅在1%左右。方别认为，它最大痛点在于类型不清晰，“主打了城市电影概念，海报写着五一打卡必看长沙，可长沙这两个字有什么吸引力呢？”陶经理觉得这部片子有很强的地域性，“在长沙当地可能会卖得比较好，但其他地方的排片不一定会多。”两部新主旋律电影《惊天救援》《检察风云》，班底阵容不错，但创新性有待观察。灾难动作片《惊天救援》有杜江、王千源等演员加持，将视线对准了消防员这一职业，想要对标《烈火英雄》，但一位业内人士透露，从内部看片来看，《惊天救援》的反馈一般，这也可以从点映看出效果。这位业内人士举例，如果票房占比没有达到排片占比的好几倍，那点映就是失败的，而《惊天救援》正是如此。《检察风云》则是从去年五一档延迟到今年上线，黄景瑜、白百何主演，麦兆辉导演兼编剧，也打出了标签，真实案例改编、首部聚焦中国检察官的公诉商业犯罪电影，还有典型的港片风味。方别告诉深燃，故事也相对老派，票房表现很难说。爱情片《倒数说爱你》处境相对尴尬，既面临着《这么多年》的同类型竞争，主演的负面舆情也让不少人对这部片子保持观望。综上来看，今年的五一档看起来十分热闹，数量多类型也不少，但能打的片子不多。市场的回暖还需要时间，不少从业者表示，现在大档期越来越重要，电影市场真正的热，可能还需要等到十一，甚至春节档。现在，“有片可放，有片可看，就已经十分不错了”，有从业者表示。*应受访者要求，文中雁子、蔡蔡、呵呵、壳壳、方别、顶顶均为化名。本文转载自深燃（ID：shenrancaijing），已获授权，版权归深燃所有，未经许可不得转载或翻译。《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！
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