◆行业概览
凯度消费者指数 《解码当今中国美妆市场》
高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素，尤其是前者：虽然消费者购买范围
(相关资料图)
覆盖所有价格段的产品，但高端产品份额持续上升。那些开始将高端品牌列入购买清单的
消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。
在美妆成熟化方面，从2012到2016年，消费者人均购买化妆品的数量在持续增长。面膜
在4年之内从第6重要的护肤美妆步骤上升到了第4，这说明中国消费者已经成熟。随着
消费者对于皮肤修复的兴趣日益提升，“精华”类产品极有可能成为下一大热点，其销售
额和渗透率均实现激增。20-34岁年龄群体的消费者是这一趋势的主要推动力，占精华购
买者的52%，比护肤类别总体高10个百分点。要想制胜，品牌必须在两个方面做到出类拔
萃：打造明星单品，以及提出强大且统一的品牌主张。
“中国美妆新世代”：深入洞察美妆市场四大新趋势
5月24日，由OIB.CHINA联合KantarWorldpanel凯度消费者指数举办的“2017China Beauty Foresight Conference”（CBF年会）在沪隆重举行，大会以“美丽新世代”为主题，聚焦中国美妆市场消费者的消费需求和消费意愿，深入洞察美妆行业最新四大趋势：
趋势1：不确定时代，品牌塑造力与消费者洞察力共生
趋势2：剧变风口下，创意性的产品升级牢牢锁定消费者
趋势3：全渠道发展，整合行销点燃年轻用户的渴望
趋势4：网红持续火热，助力品牌圈粉并实现经济转化
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首批备案制商品入境，进口非特殊用途化妆品改革举措落地
5月12日上午，上海浦东国检局对我国首批入境实施新政的化妆品，实施了现场检验检疫。这也标志着，进口非特殊用途化妆品改革举措正式落地。
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◆品牌动向
国产老牌“孔凤春”拟上新三板
CBNData观点：提到“孔凤春”，大多数人的印象还停留在“老字号”，“国货”这样的标签上，与其同名的，同样以“中华老字号”品牌自居的“谢馥春”先它一步提前上市，拓宽融资渠道解决燃眉之急，却不能从根本上改变经营窘境。面对当今竞争白热化的中国美妆市场，如何加快产品创新步伐，镇守老字号招牌的同时让消费者感受到品牌活力，恐怕是老字号美妆品牌更应该深入思考的问题。
>自称中国历史上记载第一家化妆品企业 国货孔凤春上市大闯关
差异化创新：国际美妆大牌开拓全新产品线
CBNData观点：以护手霜扬名的欧舒丹正式宣布进军彩妆业务，而在中国一年能卖卖一亿支唇膏的曼秀雷敦，也大胆创新开发有色唇膏。如何长久获得消费者的青睐，稳固自己的核心竞争力？这些美妆大牌已亲身践行，除了差异化的渠道，差异化的消费者，差异化的产品线，也是不能忽视的因素。
>欧舒丹收购美国品牌LimeLight USA股权 进军彩妆业务
>曼秀雷敦1年在国内卖1亿唇膏今年杀入彩妆
英国敏感肌护肤品牌Pai完成A轮融资
CBNData观点：越来越多针对特殊肤质人群的护肤品牌渐渐进入到人们的视线，追求更健康的生活方式，是这些新兴品牌努力的方向，其市场潜力不容忽视。
>英国敏感肌护肤品牌Pai完成A轮融资450万美元
◆营销新洞察
全方位提升用户体验，美容数字化趋势正流行
CBNData观点：美容数字化趋势正当道，AR试妆，快闪新玩法，本质都是创新在线方式，提升用户体验，创造丰富的消费场景来吸引千禧一代消费者。
>打造美容数字化 雅诗兰黛推出独家BeautyAllNight活动
>Bobbi Brown将在魔都开一家快闪咖啡店
肯德基+玛丽黛佳，跨界营销实现双赢
CBNData观点：美妆跨界合作怎样才能碰撞出最绚烂的火花？肯德基与玛丽黛佳的合作无疑是一次成功的示范。将美妆产品做的好玩又好吃，这种别出心裁的跨界营销，正是迎合了当下愈发年轻化的美妆消费群体不囿于传统的时尚理念。
>美妆+美食，这些概念彩妆触动你的购买欲了吗？
“美妆界的“知乎”——“网易美学”闪亮登场
CBNData观点： 丁磊在网易美学发布会上说：“美，是一件美好的事，应该有一款专业互联网产品，来为它服务，我相信网易美学能做到”。随着美妆市场规模的不断扩张，如何填补美妆知识从呈现，获得，到交流，分享等整个流程上不专业不深入的空白，似乎成为这一产品的美好愿景。“网易美学是否真的如其所言打造专业而深度的美妆内容分的垂直社区平台，我们拭目以待。
>丁磊打造美妆届“知乎”
多家美妆大牌公布新代言人，看重“颜值”及“人设”
CBNData观点：为迎合消费者，塑造更强有力的品牌形象，美妆品牌们不仅在产品研发上煞费苦心，也集中表现在他们对品牌代言人的选择上。从热门综艺，IP大剧的主演，到当红流量新星，各大品牌商纷纷结合自身特点及明星人气，选择最为适合自己的那个。
>徐璐正式签约成为胶原姬系列面膜代言人
>鹿晗代言法国欧舒丹品牌
>唐嫣携手珀莱雅，携手跨入“芯阶段”
◆渠道动向
CBNData观点：
1、 传统零售渠道发展不容乐观，面对日益难以捉摸的消费者行为和日新月异的市场，大润发开起了美妆集合店，阿里与联华超市联姻，优势互补，拟开启新零售业态；
2、 不仅零售商在线下渠道有大动作，品牌商也根据自身优势在实体店革新，联合利华重投化妆品连锁店渠道，拟在线下渠道优化产品供应链；
3、 天猫不断为美妆品牌打造年轻消费者零距离接触，自主运营的主阵地。国外美妆大牌纷纷选择天猫作为秀场，重构品牌线上消费体验。
>大润发超市开进口化妆品店 这是要跟屈臣氏抢生意？
>阿里入驻联华超市
>联合利华全面拓展化妆品连锁店渠道
>MAC入驻天猫创美妆开业记录
