(资料图片仅供参考)
旅居养老，成为老年人养老的新潮选项。
3月30日，在国家5A级景区云南省普者黑，70后的茹姐正送别3月第一批体验边旅居边抱团养老的住户，一位80多岁的阿姨正紧紧握着茹姐的手，“我还会再来的，我还想去大理和腾冲呢。”阿姨一边念叨着，一边不舍地回望着身后朴实的小院子。旅居在普者黑的日子，让他们这群白发苍苍的“同龄人”仿佛成了一家人。茹姐告诉燃次元，从2021年开始，她的旅居养老基地已经在云南大理、普者黑、西双版纳、丽江、腾冲、四川青城山等6个地方“落地开花”，送走这批老人后，这座院子就要马不停蹄地，接待下一批“新人”加入这个旅居养老的“大家庭”。“所谓旅居抱团养老，就是去一个山清水秀的地方，一边休养身体，一边体验当地文化，大家住在一个屋檐下，亲亲密密，热热闹闹。”和茹姐一样，来自东北的50后王姐，早在2018年就在西双版纳为自己养老买了套房子。2021年，观察到“有钱有闲”、喜欢长期旅游的老年人越来越多，王姐索性把房子改成了一边旅居一边抱团养老的民宿。“最多的时候，来我这旅居养老的有140多人，有七八十岁的，也有刚退休五六十岁的，近两年还有不少三四十岁的人来提前体验退休生活。”谈起旅居养老的缘由，王姐直言，“老人们都有退休金，儿女平时忙，孙子看大了，也不需要他们了，来西双版纳一住住一年的也不少。”从目的地来看，云南似乎成了旅居养老的热门选项，比如王姐、茹姐的旅居养老基地都落在了云南。而旅居养老，当然也有成本。比如王姐就告诉燃次元，她在西双版纳的民宿坐落在傣族园内，一个月包吃包住收费不过2200-2400元。不过旅居养老的“性价比”如何，老人们自己心里“有本帐”。“东北和我一样的同龄人，养老金都在3000元/月左右，这个价位大家都能接受。”而这样“物美价廉”的旅居养老形式，也让王姐的民宿里挤满了“回头客”，“客人一住至少半年，有的都回来三四次了。”从居家养老到抱团养老，再到如今选择一风景地边旅居边抱团养老，“爸妈们”的养老生活似乎越来越“潮”了。但在抱团养老，甚至旅居养老的过程中，也有诸多麻烦和问题，比如杭州“招陌生人一起报团养老”团队里的蒋一纯就直言，十几个老人同住一个屋檐下，除了语言、生活习惯，甚至小到吃饭喜好，“矛盾无处不在。”就连具体到电费这种细节，都要面对高昂的成本。不过这些问题都可以通过沟通和妥协解决。更需要严肃应对的是，“年老”也往往“多病”，临时生病的应对，医疗资源的配备也都是必须要面对的问题。抱团养老、旅居养老，是大胆且美好的尝试，但也需谨慎应对其中可能出现的问题和困难。本想“歇一歇”，结果当起了“大家长”
2018年，王姐决定从东北老家来到西双版纳长期旅居，此前她做过小生意，揽过工程，“忙活了一辈子，到老了就想找风景好的地方歇一歇”。到了2021年，这是王姐来到西双版纳长期旅居的第4年，她发现，和自己一样退休后来这个堪称“天然氧吧”的旅游胜地的老年人越来越多，而且“不是几天的旅行团来了就走，一呆就是几个月”，王姐索性把自家的房子改成民宿出租。后来，由于一住几个月的客人们吃不惯“傣味饭菜”，这让王姐不得不在住宿之外，开始提供“就餐服务”，而随着客人口口相传，越来越多的老人来到王姐的民宿。“一晃眼，就变成近百个老人一起搭伙旅居养老了。”王姐告诉燃次元，“客人们虽然互不相识，但是一起亲亲热热，一起出去旅游有人给拍照，围坐一个桌子吃饭”，甚至有时王姐忙不过来，客人会“轻车熟路”帮着打扫卫生，“包饺子、包馄饨”，像个“温暖的大家庭”。茹姐也在旅居养老时，被“种草”了旅居养老模式，并顺势开起了旅居养老基地。2020年，国内旅游业务停滞，有十几年“老经验”的旅游领队茹姐也“一下子没了工作”，而正碰上退休节点，“跑惯了”的茹姐并不想遵循传统的“居家养老”模式，“待在家里人总懒得动，还不如多去外面看看，欣赏美景，放松心情。”因此，2021年，茹姐在同是旅游从业者东哥的旅居养老基地里，一呆就是四个多月，这段经历让茹姐意识到，退休之后的老年群体，相比起快节奏的打卡式旅游，更想要深层次的去体验当地的风土人情，特色文化，而且这种旅居“一定不是工业化的，而是充满温暖家庭感的”。最终，“旅居式的抱团养老一定会成为趋势”，凭借旅游业培养出的敏锐“嗅觉”，2021年11月，在朋友的邀请下，茹姐创建了“幸福旅居”品牌，在云南省大范围寻找闲置的民宿进行长期合作。从2021年至今，茹姐的旅居养老基地，已经入驻了近万名老人，“我们这里年纪最大的旅居者是89岁，2023年，还有不少爷爷奶奶带着几周岁大的孙子一起旅居。”在旅居养老民宿里，老人们不用做饭，以茹姐在普者黑的养老基地为例，“一个月2680元，不仅包含一日三餐，还包括了水电费、网费等杂费，平均下来一天只需89.9元”。“对于在家庭里操劳了一辈子的老人而言，我觉得这就像一场解放双手的革命。”茹姐表示。而在王姐的客栈内，2400-2600元/月，就能享受到至少8-10种花样的早餐，午餐是营养均衡的四菜一汤。“来我家住过的客人，都吃胖了。”王姐笑着补充。同时，老人们还能享受茹姐团队专门规划好的周边旅游线路，“出去旅游大家都是AA制，一起玩一起闹，相当于人到老年又交了一群新朋友。”而在茹姐抖音直播分享旅居抱团养老的评论区，不仅充斥着不少年轻人羡慕的声音，更多的还是来自退休老年群体的焦急询问。旅居式抱团养老，成为白发群体养老的新潮流。旅游、养老、交朋友，养老的乌托邦？
旅居养老，先是旅居，后是养老，在旅游之外，旅居养老也成为了老年群体“抱团养老”的一股新潮流。王姐表示，西双版纳是国家4A级的旅游基地，“风景好，适合老人养生”，在这片风景秀丽、气候宜人的土地上，王姐接待了许许多多来自东北、新疆、西藏、西安等等天南地北的白发旅客。“他们往往喜欢去这个城市住两个月，去那个城市住两个月”，而相比起夫妻二人旅游，王姐的养老民宿显然为旅客们提供了更多的“旅游搭子”，“大家同住一个屋檐下，总会商量着一起去玩，互相拍照，不知不觉就处成了朋友。”此外，“旅居让我认识了很多完全没有利益关系的朋友。”茹姐兴奋地表示，经历过至少4个月的旅居养老生活后，她感受到，在“云南的陌生城市，你可以放下一切重新开始，太棒了”。而在旅居的过程中，她意外交到了两个闺蜜，甚至其中一位成了茹姐如今的合作伙伴，热爱抖音直播的“她”还教会了茹姐如何直播。而在茹姐的旅居养老基地，最长的旅客往往一次就住半年以上，每一位常客茹姐都能叫得出名字，“像是王哥和李哥，他们在大理基地住了一个月，回家待了一个月，又排到了版纳基地住了半年。”最令茹姐感动的，就是这些旅客们“把基地当成了在远方的一个家”。“我现在客人走的时候轻易都不去送了，要不然肯定要掉眼泪。”王姐表示，不管是客人之间，还是旅客和房东之间，都在旅居的过程中“处出了感情”。最让王姐感动的是，有好几次，半夜里80多岁的老人身体不舒服，整个一层的住户全都起来帮忙，“有的人负责联系医院，有的人负责叫车，有的人负责全程陪护，就像家人一样互相关心。”不过，这种同住一个屋檐下，群居式的“养老形式”，热闹之下，也有着不为人知的辛酸。“有两位青岛来的大姐，到基地第一天就要走。”茹姐表示，“由于旅居养老往往都是旅客共享公共区域，不少习惯了酒店式住宿的老人无法接受。”不过，在茹姐的劝说之下，最终“两位青岛大姐不仅留了下来，走的时候还表示，如果真走了就享受不到这么好的养老体验了。”除此之外，对于茹姐而言，旅居养老基地一般都是与当地的民宿进行合作，而云南作为旅游大省，“淡季时房租卖不上价，基地客流少，一到了旅游旺季，周边的民宿价格能翻好几倍，但养老民宿价格不能大幅上调。”“除去物业、人员等费用，目前一间房的利润不到10%，甚至5%已经算是旅居养老的高利润了。”茹姐告诉燃次元。而谈到未来，今年已经62岁的王姐则表示“要一直开下去”，“如果我不干了，我的老客人回西双版纳住哪里呢？”和客人们朝夕相处，他们早已成了一个大家庭的朋友，“到时候他们吃不好，住不好，我肯定要惦记的。”如今，随着疫情放开，旅居养老越来越受老年群体欢迎，王姐民宿的月租已从疫情期间的2000元/月涨到2400-2600元/月，而茹姐的旅居养老基地也由于云南省的“旅游热”价格有了上浮。进入2023年，茹姐也开始在云南、贵州、海南等空气质量好、温度适合老年人的省份大范围寻找闲置的民宿宾馆合作。旅居养老，显然还有更多的新故事要讲。抱团、旅居养老，好未来还是看起来很美？
实际上，在旅居养老火热的背后，离不开国内老年人口消费能力的不断提升，同时后疫情时代无疑为旅居养老市场提供了极为可观的发展空间。据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示，2021年，45岁以上中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场36.81%。根据携程数据显示，截止2022年9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60-65岁的初老群体涨幅最大，超过三成。途牛数据亦指出，老年群体更“舍得消费”，其中花费较高的的精品长线游受到银发族欢迎，其中云南线路客单价（含往返机票）基本都在4000元以上。对此，茹姐表示，银发族旅游早已“大不同” ，传统印象中，老年人总会被“低价团”吸引，如今老人更喜欢“慢下来”的中高端旅游，不可忽视的是，健康游、养生度假已成为老年旅游的新潮流。“疫情暴发以来，以健康为卖点的产品深受游客喜爱，尤其是老年群体”。不过，旅居养老虽好，也有不小的风险。趁着“旅居养老”概念火热，不少针对老年人的骗局也暗藏其中。据央视新闻报道，2023年3月，茶星科技某个“共享康养”项目，打着“为退休老人专门打造”的旗号，号召老年人投资，最低投资门槛为6000元，并承诺每天都可获得150元收益，还能享受旅居式养老，而不少老人却发现，不久后该公司“人去楼空”，投资款也消失了。而无论是旅居养老，还是近几年频频被热议的“抱团养老”，都存在不少困境。此前，在报纸上“招陌生人一起报团养老”的朱老师夫妻引发关注，2018年初，蒋一纯加入了这个大家庭。在抱团之外，也很快感受到了问题，比如十几个老人同住一个屋檐下，除了语言、生活习惯，甚至小到吃饭喜好，“真是矛盾无处不在。”同时，抱团养老带来的生活开支却是实打实，并最令蒋一纯们“头疼”的问题，“其实一起买菜做饭很实惠，但是抱团养老十几个人在一起，水电费的额度一下子就上去了。”以蒋一纯居住的杭州为例，地方上用电按阶梯，“我们13个人共用一户，每户分配的低价梯度（2000度）第一个月就用完了，第二个月又用完了第二个梯度，等到了第三个月，成了最高价，一块钱一度电”，蒋一纯表示，“每月电费涨到了每户200—300元。”对于生活中的小问题，随着老人们“一起打牌、一起唱歌，感情越来越好”，矛盾也得到了解决。但电费的问题，即使多次和有关部门反映后，“也暂时还没得到政策倾斜”。此外，由于抱团养老的老人们往往会把地址选在城市的郊区，或是“交通工具有限”的旅游地，因此“也希望政府能在附近配备医院等基础设备，让我们不必开车1-2小时才能到达市区的医院。”蒋一纯补充道。对此，“可以在旅游产品中融入康养服务，特别是基于当前大数据、人工智能的科技化手段建设服务老年人的智慧康养线路体系。”奇创旅游规划设计咨询机构全域整合运营中心助理总经理卜路表示，同时，加强适老的旅游商品和服务，要加强旅游基础设施保障，还要有老年人的数字化平台，这也需要社区或旅游运营方愿意在更多的渠道进行相关支持。而2023年2日，宁夏、山西、云南、广东四省民政厅已签订旅居养老合作框架协议，并将建立养老机构(企业)、社会组织、旅居养老基地等数据库，引导养老行业商(协)会更好开展旅居养老。同时，针对老年群体的旅游消费陷阱，文化和旅游部门也在积极开展打击整治养老诈骗专项行动，进一步规范文化和旅游市场经营秩序，维护老年人合法权益。“不管是旅居养老，还是报团养老，退休的老年人们正探索多种享受生活的方式，不过要做好抱团养老，还有很长的要探索。”茹姐也最后说道。参考资料：
《“爸妈们”的旅行也很潮，老年游呼吁更多精准服务》，来源：新京报。
本文转载自燃次元（ID：chaintruth），已获授权，版权归燃次元所有， 未经许可不得转载或翻译。《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！
2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。
报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。
更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”，点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！
