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从2月中开始，每晚睡前都会刷刷小红书的程琪（化名），已经连着好几天刷到了优衣库的笔记，而且标题的风格都不同：
有直接感叹的：U系列要把我的口袋掏空嘛！有专心测评的：Lemaire平替绝了！U系列高级穿搭测评合集；还有“诈骗”的：真不知道优衣库U系列这粉色有什么好抢的？（点进去文字第一行：我错了）抱着“穿优衣库有什么好大惊小怪”的想法，程琪随机点开其中一些笔记，结果“意外地发现这个系列的确有点东西”。于是，程琪在周末约上朋友一起去线下店试穿，当场就种草了在视频里看过的粉色衬衫、系带连衣裙和一个抽绳水桶包，不过“因为价格稍微有点高，所以还没入手”。像程琪这样被U系列吸引的年轻人并不少。从2015年至今，U系列已经推出9年，每一季上新都让消费者都赞不绝口。为什么优衣库U系列这么受欢迎？和年轻人的流行趋势有什么关系？一年只上新两次，一上新就畅销
2023年2月10日，优衣库U系列春夏季正式上市。在上海淮海中路上的优衣库旗舰店里，U系列被摆在1楼显眼的位置，展示区旁边还印着设计师Lemaire的简介。而在更早之前，社交平台上就已经开始出现不少分享的帖子。根据千瓜数据，近30天内，以U系列为主题的小红书笔记新增了1319条。1月26日，U系列第一次在天猫旗舰店进行预告。1月27日，小红书就有博主开始预告新一季预览图，并进行搭配，整体热度逐渐上涨。在产品上线的第二天，即2月11日，小红书相关笔记的阅读量达到184.7万，攀上一个高峰。后续又分别在2月15日和2月17日出现互动量破万的U系列穿搭笔记。从优衣库天猫官方旗舰店的销量来看，U系列2023春夏季上线两周（截至2月24日），在春天真正来临之前，卖得也还算不错。在月销量TOP 10的U系列产品中，衣服和裤子各占一半。至今卖得最好的是一款99元的AIRismT恤，月销量在一万以上，卖点是穿上有凉感，舒服清爽；其次是一款79元的圆领T恤，月销量达到7000以上，有10种颜色可以选择，但是基本上都是低饱和色。虽然都是以基本款为主，但U系列并非像设计师Lemaire说得那样“不随潮流而动”，而是跟随潮流的动作，往往围绕颜色、面料、剪裁本身进行更新。比如颜色上，2023春夏季以豆沙粉、浅鹅黄、丁香紫为主色系，辅以灰绿色、红棕色，清新自然，整体上符合“户外大年”的趋势。剪裁上，被称为“神裤”的U系列牛仔裤也在不断进化，2017年春夏季的版型是直筒九分裤，到了18年春夏季就改为A字大宽腿，到了22年春夏季又变成高腰阔腿，始终跟随者流行的前沿。唯一不变的，大概是U系列自诞生以来就拥有的“高级”的基因。无性别“高级”基本款，流行的知识分子风
U系列的来源，最早可以追溯到2015年，而且多年来一直离不开设计师Lemaire。在正式加入优衣库之前，他最为人知的经历是在2010-2014年间，在爱马仕担任首席女装设计师。离职后，在2015年开始专注打造个人品牌Lemaire，以法式极简优雅的风格闻名。也是在2015年，优衣库邀请Lemaire推出设计师联名系列第一季，结果大获成功。那并不是优衣库第一次与设计师联名合作，但因为打着设计师是“爱马仕前任创意总监”和“用优衣库的价格买爱马仕”的噱头，造成了联名款被疯抢的现象，这次联名从此也成为教科书级别的案例。因为联名系列大卖，两人的审美也非常相似，一年后，优衣库创始人柳井正邀请Lemaire正式担任优衣库巴黎研发中心创意设计总监，全权负责Lemaire x Uniqlo联名系列。于是，Lemaire在2016年正式加入优衣库，并将联名系列改名为U系列，旨在为优衣库打造时尚和功能性兼备的单品。从小红书相关笔记的高频词来看，年轻人对U系列的赞美首先离不开对Lemaire风格的喜爱，“Lemaire平替”“百元买Lemaire”等评价就是对优衣库U系列设计风格最常见的概括。然后是“高级”“日常”“松弛”等。邱可人（化名）从U系列推出的第一季就开始入手，一直非常信任U系列的质量，而且“自己的穿搭风格也偏简洁，买U系列来搭配就完全不费脑子”。设计师Lemaire曾对外将U系列称为“高级基本款”，也是最优性价比的量产品，为的是填补日常和时尚之间的空隙。换句话说，U系列在面料和款式上更加面向大众，但吸引大家的内核依然是像Lemaire个人品牌那样极简、低调、高级的风格。为什么大家如此推崇极简、百搭、有格调？
尽管Lemaire设计师本人不建议盲目地追逐潮流，但无论是知识分子风、老钱风、简约法式风还是智性时髦，它们的关键词都是相似的，本质都是强调简约、百搭、有格调、有质感。于是，社交平台上，相似的穿搭公式接连诞生：低饱和色系的颜色、略微宽松的版型、同色系叠搭、再配上一副金属框眼镜、一个造型独特的包包、一顶同色系帽子……举手投足间，智性美就会充斥在衣服每一个不经意的褶皱里。这种符号化穿搭的背后，往往隐藏着人们对松弛感的渴望。人们渴望通过“智感穿搭”，让自己看起来“更像精英”，甚至“更有权力”。如果你在社交平台上多刷几屏，就会发现优雅法式风的分享笔记中，常常强调“仿佛贵族在南法悠闲度假”的既视感，知识分子风和老钱风则约等于“低调但有品味，重视物质但大脑性感”。而且这恐怕并不是一种个人的自我意淫。举个例子，保罗·福塞尔早在上世纪八十年代就在社会学著作《格调：社会等级与生活品味》中犀利地指出社会不同等级的品味的区别。书里的第三章《以貌取人》中提到，带有灰度的低饱和色是决定中上阶层衣着品位的两条基本准则之一，“颜色越柔和、黯淡越有档次”“低调是共同的倾向”。换句话说，这些风格都早已被共同塑造成一种看似不经意、实际却意味着一种更高级的审美。当然，这没有好坏之分，反而说明许多年轻人正是因为无法处在这样的状态中，才会被勾起对“松弛感穿搭”和“高级感穿搭”的向往。人们通过时尚想要达成的目的，依旧是靠近更理想的自我。回到最现实的层面，当年轻人收入和支出收紧，对购物的规划也在转型——希望一件顶好几件，构建自己的胶囊衣柜。坐标上海的95后邱可人平时会在多抓鱼购买不错的二手衣服，而且预算的分配不同，“普通T恤和毛衣的预算大概在几十到两百之间，但如果碰到真的适合自己的外套，2000以下的价格都能接受，因为可能一生就只有这一件”。程琪则倾向“现在的穿搭不需要太多的设计和乱七八糟的‘潮流元素’，更多追求得体，最好穿几年也不会过时”。这和过去单纯的省钱、抠门不同。以前提到“百搭”，通常是指一件普通的白Tee、一条水洗耐磨的牛仔裤、或者一双普通的小白鞋。现在，年轻人对“百搭”的定义发生了变化，而且对品质的要求更高，既要经典耐用，也愿意为设计和面料花更多钱，希望拥有基础款标准线以上的穿着体验。正如设计师Lemaire所说，“时尚趋势每六个月就会更新一次，但是自我风格不会。我们所理解的奢侈不应该是消费主义，而是实用主义”。于是，“高级基本款”走红，简单、松弛的无性别穿搭逐渐成为一种流行的可持续的生活方式，也就在情理之中，意料之内了。本文转载自DT财经（ID：DTcaijing），已获授权，版权归DT财经所有，未经许可不得转载或翻译。《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！
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