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视点!卖了9年还是火,优衣库这个系列为啥受到年轻人追捧?

来源:DT财经


(资料图)

从2月中开始,每晚睡前都会刷刷小红书的程琪(化名),已经连着好几天刷到了优衣库的笔记,而且标题的风格都不同:

有直接感叹的:U系列要把我的口袋掏空嘛!有专心测评的:Lemaire平替绝了!U系列高级穿搭测评合集;还有“诈骗”的:真不知道优衣库U系列这粉色有什么好抢的?(点进去文字第一行:我错了)抱着“穿优衣库有什么好大惊小怪”的想法,程琪随机点开其中一些笔记,结果“意外地发现这个系列的确有点东西”。于是,程琪在周末约上朋友一起去线下店试穿,当场就种草了在视频里看过的粉色衬衫、系带连衣裙和一个抽绳水桶包,不过“因为价格稍微有点高,所以还没入手”。像程琪这样被U系列吸引的年轻人并不少。从2015年至今,U系列已经推出9年,每一季上新都让消费者都赞不绝口。为什么优衣库U系列这么受欢迎?和年轻人的流行趋势有什么关系?

一年只上新两次,一上新就畅销

2023年2月10日,优衣库U系列春夏季正式上市。在上海淮海中路上的优衣库旗舰店里,U系列被摆在1楼显眼的位置,展示区旁边还印着设计师Lemaire的简介。而在更早之前,社交平台上就已经开始出现不少分享的帖子。根据千瓜数据,近30天内,以U系列为主题的小红书笔记新增了1319条。1月26日,U系列第一次在天猫旗舰店进行预告。1月27日,小红书就有博主开始预告新一季预览图,并进行搭配,整体热度逐渐上涨。在产品上线的第二天,即2月11日,小红书相关笔记的阅读量达到184.7万,攀上一个高峰。后续又分别在2月15日和2月17日出现互动量破万的U系列穿搭笔记。从优衣库天猫官方旗舰店的销量来看,U系列2023春夏季上线两周(截至2月24日),在春天真正来临之前,卖得也还算不错。在月销量TOP 10的U系列产品中,衣服和裤子各占一半。至今卖得最好的是一款99元的AIRismT恤,月销量在一万以上,卖点是穿上有凉感,舒服清爽;其次是一款79元的圆领T恤,月销量达到7000以上,有10种颜色可以选择,但是基本上都是低饱和色。虽然都是以基本款为主,但U系列并非像设计师Lemaire说得那样“不随潮流而动”,而是跟随潮流的动作,往往围绕颜色、面料、剪裁本身进行更新。比如颜色上,2023春夏季以豆沙粉、浅鹅黄、丁香紫为主色系,辅以灰绿色、红棕色,清新自然,整体上符合“户外大年”的趋势。剪裁上,被称为“神裤”的U系列牛仔裤也在不断进化,2017年春夏季的版型是直筒九分裤,到了18年春夏季就改为A字大宽腿,到了22年春夏季又变成高腰阔腿,始终跟随者流行的前沿。唯一不变的,大概是U系列自诞生以来就拥有的“高级”的基因。

无性别“高级”基本款,流行的知识分子风

U系列的来源,最早可以追溯到2015年,而且多年来一直离不开设计师Lemaire。在正式加入优衣库之前,他最为人知的经历是在2010-2014年间,在爱马仕担任首席女装设计师。离职后,在2015年开始专注打造个人品牌Lemaire,以法式极简优雅的风格闻名。也是在2015年,优衣库邀请Lemaire推出设计师联名系列第一季,结果大获成功。那并不是优衣库第一次与设计师联名合作,但因为打着设计师是“爱马仕前任创意总监”和“用优衣库的价格买爱马仕”的噱头,造成了联名款被疯抢的现象,这次联名从此也成为教科书级别的案例。因为联名系列大卖,两人的审美也非常相似,一年后,优衣库创始人柳井正邀请Lemaire正式担任优衣库巴黎研发中心创意设计总监,全权负责Lemaire x Uniqlo联名系列。于是,Lemaire在2016年正式加入优衣库,并将联名系列改名为U系列,旨在为优衣库打造时尚和功能性兼备的单品。从小红书相关笔记的高频词来看,年轻人对U系列的赞美首先离不开对Lemaire风格的喜爱,“Lemaire平替”“百元买Lemaire”等评价就是对优衣库U系列设计风格最常见的概括。然后是“高级”“日常”“松弛”等。邱可人(化名)从U系列推出的第一季就开始入手,一直非常信任U系列的质量,而且“自己的穿搭风格也偏简洁,买U系列来搭配就完全不费脑子”。设计师Lemaire曾对外将U系列称为“高级基本款”,也是最优性价比的量产品,为的是填补日常和时尚之间的空隙。换句话说,U系列在面料和款式上更加面向大众,但吸引大家的内核依然是像Lemaire个人品牌那样极简、低调、高级的风格。

为什么大家如此推崇极简、百搭、有格调?

尽管Lemaire设计师本人不建议盲目地追逐潮流,但无论是知识分子风、老钱风、简约法式风还是智性时髦,它们的关键词都是相似的,本质都是强调简约、百搭、有格调、有质感。于是,社交平台上,相似的穿搭公式接连诞生:低饱和色系的颜色、略微宽松的版型、同色系叠搭、再配上一副金属框眼镜、一个造型独特的包包、一顶同色系帽子……举手投足间,智性美就会充斥在衣服每一个不经意的褶皱里。这种符号化穿搭的背后,往往隐藏着人们对松弛感的渴望。人们渴望通过“智感穿搭”,让自己看起来“更像精英”,甚至“更有权力”。如果你在社交平台上多刷几屏,就会发现优雅法式风的分享笔记中,常常强调“仿佛贵族在南法悠闲度假”的既视感,知识分子风和老钱风则约等于“低调但有品味,重视物质但大脑性感”。而且这恐怕并不是一种个人的自我意淫。举个例子,保罗·福塞尔早在上世纪八十年代就在社会学著作《格调:社会等级与生活品味》中犀利地指出社会不同等级的品味的区别。书里的第三章《以貌取人》中提到,带有灰度的低饱和色是决定中上阶层衣着品位的两条基本准则之一,“颜色越柔和、黯淡越有档次”“低调是共同的倾向”。换句话说,这些风格都早已被共同塑造成一种看似不经意、实际却意味着一种更高级的审美。当然,这没有好坏之分,反而说明许多年轻人正是因为无法处在这样的状态中,才会被勾起对“松弛感穿搭”和“高级感穿搭”的向往。人们通过时尚想要达成的目的,依旧是靠近更理想的自我。回到最现实的层面,当年轻人收入和支出收紧,对购物的规划也在转型——希望一件顶好几件,构建自己的胶囊衣柜。坐标上海的95后邱可人平时会在多抓鱼购买不错的二手衣服,而且预算的分配不同,“普通T恤和毛衣的预算大概在几十到两百之间,但如果碰到真的适合自己的外套,2000以下的价格都能接受,因为可能一生就只有这一件”。程琪则倾向“现在的穿搭不需要太多的设计和乱七八糟的‘潮流元素’,更多追求得体,最好穿几年也不会过时”。这和过去单纯的省钱、抠门不同。以前提到“百搭”,通常是指一件普通的白Tee、一条水洗耐磨的牛仔裤、或者一双普通的小白鞋。现在,年轻人对“百搭”的定义发生了变化,而且对品质的要求更高,既要经典耐用,也愿意为设计和面料花更多钱,希望拥有基础款标准线以上的穿着体验。正如设计师Lemaire所说,“时尚趋势每六个月就会更新一次,但是自我风格不会。我们所理解的奢侈不应该是消费主义,而是实用主义”。于是,“高级基本款”走红,简单、松弛的无性别穿搭逐渐成为一种流行的可持续的生活方式,也就在情理之中,意料之内了。本文转载自DT财经(ID:DTcaijing),已获授权,版权归DT财经所有,未经许可不得转载或翻译。

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