诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾说过：
(资料图)
“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”
01
你养宠物了吗？《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，中国养宠人数已经突破8000万人。这其中，有1707万人在饲养异宠。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物内容价值研究白皮书》也表明，满足用户猎奇心态的异宠内容受关注度正逐渐上升，在萌宠内容热度中占比5%~15%。
异宠，在消费群体中正受到追捧。
所谓“异宠”，其实是指除犬猫以外的宠物，细分来看包括鼠类（仓鼠、龙猫、豚鼠等）、爬宠（蜥蜴、蜘蛛、蟋蟀等）、鸡鸟鸭等禽类宠物。
印象中，笔者较早接触到异宠相关的内容，就是2019年王思聪花2万元买柯尔鸭，以及第二年7月，演员王珞丹在微博发布的一则“寻鸭启事”刷屏，包括后来“熹娘娘”孙俪养鸡……当这些异宠信息频频在网络出现，业内也有了明星效应推动异宠热度的声音。
网红明星是否有在加速异宠行业发展暂且不论，但可以肯定的是，异宠行业的成长，是时代的馈赠。
中国农业大学动物医学院研究指出，当一个国家的人均GDP达到3000~8000美元时，宠物产业会快速发展。
聚焦到中国，国内人均GDP在近十几年来增长明显，2016年我国人均GDP大约为5.4万元，2021年已经增长至8.1万元。人均GDP增长进一步在推动宠物经济的发展，从人均单只宠物消费金额来看，该数据已经从2017年的4348元增长到2020年的6653元。
消费能力许可，加上猎奇心理驱使，自然也就催生出异宠热。
据Nint任拓数据显示，在去年，与猫/狗日用品、猫/狗玩具下的细分品类不超过30%的销售额增速相比，异宠中鸟类消费势头明显更为迅速。其中，以禽类用品中笼衣、鸟窝、鸟玩具等鸟类用品的销售额增长最为迅猛，笼衣销量和销售额同比增长均超8倍。
尽管这些销售额大部分来源于线上渠道购买，但不可否认，异宠兴起正加速线下异宠体验馆、宠物咖啡馆等新业态成长和发展。比如，宠物品牌极宠家的创始人就于去年6月在武汉开了一家“鸟局”，通过“体验+零售”的模式来提升养鸟的便捷性和体验感，并在短时间内获得2500万元天使轮融资。
无独有偶，以小浣熊，柯尔鸭、羊驼、蜥蜴、鳄鱼和宠物猪等为主角的异宠体验馆比比皆是。
02
异宠体验馆的火爆，很难不让人联想到前几年流行的猫咖。
1998年，全球首家猫咪咖啡馆“小猫花园”在台北士林开业。随后，这一业态又传到了日本。
2005年，“猫之店”在日本成立，成为东京第一批诞生的猫咪咖啡馆。在当时，由于日本绝大部分公寓和出租房都明文规定，不允许养宠物，所以猫咖馆一经出现，就因能够给人们提供释放内心压力的场所而受到日本居民喜爱。
此后，以猫咖为代表的猫咪经济在日本得以快速发展。到2015年，猫咪经济为日本贡献了超过2.3万亿日元之多的GDP，占到当年日本GDP总量的0.44%。
与此同时，以治愈系为代表的猫咖馆，也逐渐蔓延到中国、美国和欧洲等地方，在全球遍地开花。
2011年，中国第一家猫咪主题的咖啡馆在广州诞生。此后几年，猫咖数量以每年200%的速度在全国发展壮大。据企查查显示，国内已经有超过4000家猫咖相关企业。
这些猫咖企业无不在解决消费者的同一诉求：释放压力。
咖啡和猫咪的结合，不仅能通过“撸猫”来缓解人们紧张和抑郁的情绪，还能发挥咖啡提神醒脑的作用，让人褪去疲态，缓解疲劳。对于饱受工作折磨的“社畜”来说，的确是放松、释放压力，能够得到治愈的好地方。
然而这类本该治愈着当代人的猫咖，自己却显露出疲态。
这几年，尤其是疫情发生后，大批猫咖陷入倒闭关门的局面，不得不将店内的猫低价出售，甚至是直接丢弃。比如在2021年9月，腾讯新闻就曾报道，成都一家猫咖关门歇业，店内猫咪近半个月无人管理。归其原因，还是因为经营者运营了一段时间之后发现这是在“赔本赚吆喝”。
这并非偶然。一方面，猫咖本身就是成本相对高昂且不稳定的业态，除去房租、水电和猫砂等基础性成本外，它们还面临很多不可控支出，比如猫咪抓伤顾客，店家需要支付医药费用，以及有些猫咪因对环境适应力差容易生病，需要支付治疗费用等。
另一方面，当入局者增多，而猫咖经营者又讲不出新故事时，整个猫咖行业势必会卷入同质化严重的怪圈，最终不得不寻求新的经营机会。
目前，市面上留存的猫咖多数在发生转变，除了向鸭咖、浣熊咖转变外，有些甚至直接“去咖化”，将经营重心放在宠物身上，并引进了小香猪、蜥蜴等异宠，已然成为异宠体验馆。
但异宠体验馆能否延续昔日猫咖繁荣景象，还是个未知数。
03
正如“木桶原理”所言，一只木桶盛水的多少，应该取决于桶壁上最短的那块木板。一个行业的发展规模有多大，同样应该由产业短板来决定的。
对于异宠产业来说，比起犬猫市场交易和消费已经相对稳定的状况，这一行业尚属新赛道，且不可避免地存在经营短板。
首先是异宠带来的隐患和威胁。
事实上，除了我们已经提及的柯尔鸭、小香猪等目前较为熟知的异宠外，还有蝎子、蜘蛛、蚂蚁……甚至是叫不出名字的动物。这些动物除了独特和刺激感外，带给消费者的其实更多是未知性的考量。
一方面，消费者以猎奇心理购进的“异宠”可能并非异宠，而是会给我国生态环境造成威胁，违法违规的动物。比如在去年，我国就发生多起在自然环境中发现入侵生物鳄雀鳝的案例，甚至还有在小区水池中发现鳄雀鳝的情况。据了解，这种生物性情凶猛，以捕食鱼类为生，一旦入侵成功，将对生态环境造成破坏，造成湖水里鱼群总数下降。
再比如，南京金陵海关在检查进境国际邮件时，发现一包裹藏有378只大号蚂蚁，收件人是一位异宠爱好者。经鉴定，该蚁为“野蛮收获蚁”，属禁止邮寄物，生长于欧洲、非洲部分地区，体型大、繁殖快、捕食积极且好战，若逸散野外将破坏本地农林生态、争夺本地蚂蚁生存资源。
另一方面，饲养异宠可能面临被宠物攻击，对个人健康安全产生威胁。
比如在2018年年初，徐州仁慈医院就接诊了一位被家养的鳄鱼袭击，导致手背撕拖的患者。对于这类该患者被异宠抓伤一事，该医生还表示，过去一年中，医院大概接诊了100余名被异宠咬伤抓伤的患者，并称异宠可能还有传染疾病的风险。
针对此，在近日发布的中央一号文件中，首次将“异宠”写入文件。文件中提到，严厉打击非法引入外来物种行为，实施重大危害入侵物种防控攻坚行动，加强“异宠”交易与放生规范管理。
其次，即使属合法饲养，但异宠消费以及异宠就医等问题仍然亟待解决。
一般来说，常规宠物吃的食物购买比较方便，而异宠多需要专门的食物来喂养，有些甚至需要自行调配，且购买不便，饲养起来也更麻烦。除此之外，国内异宠医院普及度还不够高，加上异宠种类广泛，因此很难在宠物生病需要就医时找到与之对应的医生。
最后，今天异宠行业之所以能够兴起，很大程度上来源于消费者的猎奇心理。但正如我们在分析所有消费品牌时都会提到消费者心理变化引起行业波动，异宠行业也不例外。
因此，希望在饲养异宠前考虑清楚，不要一时兴起喂养，又逞一时之快将其丢弃。
本文转载自深氪新消费（ID：xinshangye2016），已获授权，版权归深氪新消费所有，未经许可不得转载或翻译。《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》正式发布，预售直降70元！
2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。
报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。
更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”，点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！
