改版被群嘲
根据微信方面公布的信息，公众号本次图片消息功能升级主要表现在三个方面：
1、可以填写标题；
2、描述语由140字扩充为1000字；
(资料图片仅供参考)
3、用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。
目前，新功能已经在移动端上线，公众号管理者可自由使用；PC客户端和网页版的图片消息仍保持瀑布流形式，尚未改版。
这个调整后的公众号功能，明显加大了对图片内容的重视、弱化了文字的作用，一改公众号长期坚持的深度长文风格。
有意思的是，本次升级的功能与小红书有着极高相似度：在排版模式上，都是标配高清大图、文字短标和简短内容介绍；在浏览方式上，以图片横滑阅读为主，突出图片、弱化文字。
只不过，深耕图文社交的小红书，在图片编辑、内容介绍等方面功能更全面、多样；另外，在消息发布频次和图片发布数量上，公众号目前与小红书也有一定差距。
但这并不能掩盖微信公众号模仿小红书的本质，不少网友在看到消息后第一时间到社交平台发文调侃：“怎么书里书气的？”、“这波应该可以命名：小绿书。”
不过，也有支持的网友表示：“这个操作还算合理，再不改版就完蛋了。”“试了，体验感不错。”
抛开舆论争议，图片消息呈现模式的升级，确实对公众号内容形式是一种丰富。
在此之前，公众号已经有了视频消息，用户不仅可以通过后台设置选择“视频消息”发布视频内容，还能打通视频号进行实时直播。
此举既能让视频号与公众号互相导流，还让公众号在图文信息之外，有了方便用户更快、更直接获取信息的视频直播内容，从而拉进内容创作者与读者的距离，顺利实现内容创作形式的转型。
缓解平台焦虑？
公众号功能升级背后，呈现出一个明显趋势：互联网产品同质化越来越严重，渐渐发展为“你中有我、我中有你”的共同体。
微信、抖音、淘宝、快手、小红书、B站等时下活跃用户最多的一批平台，总能在各自的产品中找到其他家产品的影子。这种跨界融合、取长补短反映出的是一种平台焦虑，微信公众号也不例外。据易赞大数据统计，2016年底10 万+活跃公众号头条文章的平均打开率约为 8.9%；到2018年12月，据微小宝大数据统计，10万+活跃公众号头条文章的打开率仅3.4%，2018年3月至2020年1月，公众号整体打开率则由2.3%下降至1.1%。不过，人均阅读数和分享率在2018年3月至2020年1月的近两年时间里，整体处于平稳状态。公众号打开率=图文阅读总人数（阅读量）/图文送达人数，直接反映的是粉丝活跃度、内容吸引力等。持续走低的打开率和稳定的分享率意味着，公众号仍在践行着微信的社交分发功能，但在社交红利到顶、公众号发展进入成熟期的今天，该功能实际产生的效果、创造的用户价值却是大打折扣。这足以让微信感到焦虑，不止是对流量增长、用户粘性的焦虑，更是对产品变现的焦虑。社交虽然是腾讯的优势，但在饱和的流量面前，没有哪个平台能高枕无忧。平台之间的竞争早就从用户转向了用户时间，从规模转向了企业利润。公众号比较常见的几个变现方式包括：广告、售课、引流到私域成交；在打通视频号直播后，又有了直播带货这个渠道。但基于发布频次和内容形式等的限制，公众号主流商业变现模式还是广告，难以在其它板块有更大增量。眼见着抖音在电商赛道撕开了口子，一直“有心无力”的腾讯自然也不会放过。尤其是在游戏业务增长天花板明显的时候，如果能在电商行业找到新机会，无疑能很大程度缓解腾讯的焦虑。从内容样式来看，小红书模式更容易形成“种草”，消费者通过图片或视频看到美丽的风景、精致的好物总会不自觉激起分享和购买欲，一传十十传百就会形成产品口碑，在社群间相互推荐。根据小红书方面提供的数据，截至2021年11月，平台月活已达到2亿。《晚点LatePost》获悉，截至2022年8月，小红书App月活跃数据同比增长34%，是当前为数不多用户数增速依然超30%的互联网平台。在被验证过具有强用户粘性和商业转化潜力的模式面前，微信公众号效仿小红书也就不足为奇了。本文转载自全天候科技（ID：iawtmt），全天候科技是华尔街见闻旗下发起的科技新媒体，致力于帮助投资者理解科技。已获授权，版权归全天候科技所有， 未经许可不得转载或翻译。《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》正式发布，预售直降70元！
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