【世界新要闻】一个手机壳比手机还贵，怎么全世界人见人爱？

2023-01-28 17:31:41

来源：爱范儿

(资料图)

来源：爱范儿（ID：ifanr）作者：张成晨聊起手机壳，就必定要说到 CASETiFY 这个品牌了。在如今普遍手机壳价格十几到三十几元的走量消费时代，CASETiFY 的售价平均高达 350 元，500-600 元价位的产品也不在少数，说它是「手机壳界的天花板」也不夸张。如今，这家 2011 年诞生的中国香港手机配饰品牌，已经晋升为全球营收规模最大、增长最迅速的电子科技配件品牌之一。前阵子，CASETiFY 终于来了大陆，还在上海开了新店，这家店也是它们亚洲最大的线下门店之一。玩物君到达第一现场，给大家送来现场报道，看看这个风靡全球的手机壳品牌到底有何神奇之处？

科技视感+粉嫩甜心，一个沉浸式创意空间

刚从商场一楼下电梯，马上就被眼前银灰粉大面积色调吸引。这里是 CASETiFY 的创意空间和梦幻多彩的装置艺术，它的来头也不简单，由知名创意工作室 Crosby Studio 负责整体设计，以 360° Creative Hub 为主题概念。Crosby Studio 则由俄罗斯艺术家和建筑师 Harry Nuriev 于 2020 年创立，他很擅长使用大胆的调色来创造与表达个人主义。CASETiFY 选用了自然外观的混凝土饰面，同时引入了它们的品牌颜色，整体空间氛围看起来极具未来科技感和满满少女心。一种刚柔并济的即视感。门店外伫立着由艺术家直林打造的「闯兔铸花」艺术装置，其由数千个 CASETiFY 废旧手机壳原料制作而成。装置灵感则是一只象征着万物生灵的兔子寻找鲜花的故事，它在无穷无尽的自然世界当中，寻找着属于自己的那朵鲜花，因为独特需要铸造，必须经历磨练的四重奏才能诞生出每一朵独一无二的花。它也象征着游客们闯进 CASETiFY 新世界的钥匙。在门店另一侧，品牌打造的创意魔方空间则充满互动体验感，进入魔方是一整面由旧手机壳重制而成的粉色展示墙，两侧则是可供大家自由发挥的镜面涂鸦墙，有种重回学生时代涂鸦画画的感觉。头顶上缤纷多彩的装饰物，让整个魔方更加灵动梦幻，拍起照来应该很出片了。他们还邀请了涂鸦艺术家 CHOSE 选择哥，在门店现场表演创作《双向选择》涂鸦艺术作品。远看则是一个放大版的 CASETiFY 的手机壳，作品完成后，也将摆放在走廊之间，成为品牌用于展示的大型艺术装置。走入门店，大型手机壳亮相现场就来了。首先映入眼帘的，便是产品的主要陈列区和体验区，CASETiFY 多个热门艺术家合作系列和品牌主打款式均有陈列，例如芭比系列、迪士尼公主系列。他们主打的可移动充电透明手机壳系列也一眼即见。而新年合作系列「瑞兔跃春」，则联合了中国墨象艺术家 Lok Ng 吴文华，将传统书法与潮流艺术相结合，通过抑扬顿挫的书法与大胆的色彩碰撞，带来一种新的灵感体验。值得一提的是，新天地店还特别造了一个创意胶囊空间，作为品牌连接当地创意社群的纽带。这里将定期向本土艺术家、创意人和每一位消费者发出共创邀请，通过多种形式的工作坊与座谈会开启创意风暴。我们也提前在此体验了一次特别的手机壳定制服务，由品牌邀请的自由插画师协助上传自己心仪的图片，工作人员协助将图片效果展现在电脑中，确认后等待几天，专属于你的手机壳就会送到手中啦！除了现场玩趣十足的互动体验，在陈列区，还有一个 RECASETiFY 回收装置，用以回收用户的旧手机壳，践行环保理念。新店开业首月，线下店还有很多互动打卡玩法，沿着指定的路标就可以一步步解锁任务，感兴趣的朋友就去现场玩吧！

CASETiFY 会是下一个引领潮流的社交货币吗？

可以看出，这次 CASETiFY 新店的落地属实花了不少心思。CASETiFY 一直对年轻人的潮流消费有着非常精准的洞察，他们的品牌理念即是坚持鼓励年轻人的自我表达：Showyourcolors.身为设计师的品牌创始人 Wesley Ng 在最初创立 CASETiFY 的时候，通过让人们从自己的 ins 账号中选择多张照片，以多宫格组合的形式线上定制，打造专属于自己的手机壳。看似小众的定制需求服务，却获得了市场不错的反馈。不久之后球王梅西、名模 Kylie Jenner 等明星也自发宣传分享，至此 CASETiFY 踏上了走红之路。CASETiFY 个性化定制服务之外，另一个亮点是「产品防摔技术」。它们将基于大自然树藤缠绕为设计灵感的 EcoShock™ 材料和弹力保护角(Bounce Corners)应用于加固手机壳，就大幅提升了保护力量，有够「硬」。时尚永无止尽，就像年轻人对于个性化的追求也永远没有尽头。随着手机更新频率的逐步加快，手机壳也成为了当代年轻人必备的一件时尚单品。除了定制化业务之外，近几年 CASETiFY 也开始推出 IP 联名系列。例如迪士尼公主系列、芭比系列、美少女战士系列亦或海贼王系列，知名 IP 联名多达几十种，只有你想不到，没有它做不到。似乎你来 CASETiFY，总能找到你的一份专属回忆。

当手机壳成为新的潮流文化

手机壳什么时候开始成为一种流行文化了？让我们将时间线拉回到诺基亚时代。在那会儿，还不存在手机壳这样的产物，大伙儿都知道诺基亚巨抗摔，配件顶多就是一个手机链，直到苹果的出现，打破了诺基亚一家独大的市场局面，也同时为手机配件行业的迅猛发展埋下伏笔。那时的手机配件还是便携手机包，一个小巧的黑色皮套，键盘和屏幕上有透明、柔软的塑料。无需将手机从外壳中取出即可打字和拨打电话。现如今手机壳这块生意毫无疑问是坐上了 iPhone 的顺风车。CASETiFY 的 CEO 作为忠实「果粉」，凭借前瞻性的眼光，在 iPhone4 诞生的 2010 年后，紧接着 2011 年便开始创办了手机壳品牌。国内更是有神预言家老罗笑称：卖手机的不如卖手机壳的赚钱。「口红效应」在市场愈发不景气的今天，也促成了手机壳销量的迅猛增长。CASETiFY 借助定制化手机壳服务，恰恰顺应了年轻人的消费心理，近几年在海外市场获得了迅猛发展后，2022 年终于开始进军中国市场。面对不同的环境、市场，以及年轻人，CASETiFY 也迎来了新的机会和挑战。在年轻人眼里，换手机壳就犹如换了部手机的说法已成事实，不仅要防摔，更是一种彰显个性的新型社交货币。毕竟，撞手机可以，撞手机壳可不行，或者说，一年换个手机可以，但一年只用一个手机壳，那可万万不行。原文链接：一个手机壳比手机还贵，怎么全世界人见人爱？