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随着大众对于健康以及生活质量重视度的不断提高，越来越多人走到户外动了起来。2022年，在多方面因素的催化下，众多户外运动项目轮番出圈成为社交新货币，背后的商业蓝海也吸引着各方玩家前来掘金。
小众即潮，谁是“顶流”
从露营、飞盘，再到骑行、陆冲、桨板等，2022年一个接一个的小众户外运动击中年轻人，在全国各个角落掀起热潮。作为2022年出游的“明星项目”，“露营风”从年头刮到了年尾。从微信指数来看，“露营”一词的热度在一年间实现了从年初的千万级到年末的亿级的飙升，巅峰时期更达到了2.5亿。一年间，露营消费主力从背包客变为城市新中产，玩法花样百出，商业模式愈发多元，各环节体验不断提升。与此同时，文化和旅游部等十四部委于2022年11月下旬联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，更为露营经济按下发展“加速键”。和露营一起火起来的飞盘，因兼具运动属性、社交属性、潮流属性于一身，成为年轻人的新宠，在各种社交平台上始终保持着非常高的热度。在《2022年轻人新潮运动报告》中，飞盘更超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动。同时，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程，2022年下半年首届中国飞盘联赛举行，官方的扶持更让飞盘热度持续。除此之外，骑行也逐渐成为年轻人的“新潮流”，人们以自行车为媒介，与城市公共空间产生交互。百度搜索指数显示，从2022年3月底日开始，“骑行”的搜索数据陡然攀升，从此前最高的58万，直接跃升为257万。2022年“618”期间，京东商城平台上，自行车零配件成交额同比增长100%，骑行穿戴装备成交额同比增长80%，整个骑行品类预售订单额同比增长240%。面对市场的旺盛需求，一些热门中高端车型变得炙手可热，甚至出现了“一车难求”的局面。爱马仕在2022年8月推出售价16.5万的小型单车，短短一周内也在中国市场售罄。同样是陆地项目的陆冲（即陆地冲浪板），也继飞盘、骑行之后迅速蹿红。作为滑板运动的一个分支，由于与冲浪和滑雪动作较像，陆冲也被当作非雪季单板滑雪的“平替”，简单易学、低门槛、上手快。仅2022年上半年，小红书上「滑板」类别的相关搜索量同比增长232%，其中陆冲热度同比增长42倍。国内相关滑板销售也得到了快速增长，去年6月以来，Carver、SantaCruz、187 killer pads等15个海外陆冲板品牌陆续登陆天猫国际，试图分得一杯羹。“卷”完地面，人们也没有放过水上。2022年夏天，社交平台上刮起了一阵“桨板热”。桨板这项起源于夏威夷的水上运动，比冲浪、皮划艇容易得多，即使是小白也能在短时间内上手，而且和冲浪一样“出片”，成为许多想要体验水上运动乐趣的人的首选。纵观这些运动，大多呈现出门槛较低、社交性较强、集潮流与运动元素为一体等特点。到底谁才是2022年的“顶流”，可能很难真正定义。但归根结底，这些新兴的户外运动承载着社交这一关键属性，依托网络社交平台的传播，迅速走入大众视野，为年轻人提供了社交价值、情绪价值与健康价值，更带动了户外运动消费乃至衍生经济的快速增长。潮也氪金，品牌齐发力
2022年，在各种新兴户外运动的热潮下，与之相关的上下游产业链也迎来新的发展契机。截至目前，我国有户外装备相关企业约10万家，2022年新增注册企业月平均增速超过30%。为了让消费者能够拥有更好的运动消费体验，推出新产品、开设新门店、跨界新合作、举办新活动……各类品牌使出了浑身解数。在此，CEO品牌观察梳理盘点了一些品牌动态，看看TA们为新消费带来了哪些商业新气象。Naturehike挪客本土户外装备品牌Naturehike挪客在2022年完成了由钟鼎资本独家投资近亿元融资，并以快闪店的形式，相继在北京、宁波、深圳落下官方线下体验店。其中，挪客快闪·深圳万象食家店作为挪客的华南首秀，以“白切黑”为主题，呈现为期一年“朝A晚C”体验。整个店面空间里，有一半为露营风格的日咖夜酒区，提供白天的咖啡与夜晚的小酒；另一半空间则为露营装备区。产品覆盖户外服饰及配件、户外厨房、户外卧室、户外行动、徒步支线等多个场景。ABC CAMPING COUNTRY2022年，户外生活方式品牌ABC Camping Country获青山资本独家投资，投资金额为数百万美元。年内，ABC CAMPING COUNTRY继续拓展线下空间，新开宁波店、南京店，以贴合地区特色的装修与陈列，打造场景化的露营氛围，并将露营装备、生活器物、收纳好物、机能潮流服饰、空间美学、咖啡餐饮都融入同一个空间。此外，ABC CAMPING VILLAGE作为ABC CAMPING COUNTRY各板块的最终落脚点，也于2022年与阿那亚日间营地联合打造一个新的生活方式——ABC CAMPING VILLAGE阿那亚日间营地。BLACKDEER黑鹿2022年9月24日，杭州露营品牌「BLACKDEER黑鹿」在杭州钱江世纪公园开出首家线下旗舰集合店——「BLACKDEER PARK」，试图打造一个氛围友好的社区式户外乐园，给都市人提供一种创新的、年轻的自然系生活提案。该店面积1500平方米，划分了咖啡区、野餐酒吧区、露营产品专营区、露营方式展示区，以及服装区、户外及生活方式品牌联合区等空间，并联合了国内外众多户外品牌，如杭州本土咖啡品牌「山野咖啡」、移动照明品牌「山力士」等，满足户外体验者的探索欲。牧高笛MobiGarden中国户外品牌牧高笛MobiGarden于2022年6月在宁波华侨城欢乐海岸落下全国首家线下旗舰店，门店集合了2022精致露营系列装备，并提供手作咖啡体验，意在打造一家有内涵、有温度、有灵魂、有生活，能够使人的生活状态提升的露营生活馆。年内，牧高笛MobiGarden还联合INNERSECT启动“「INNER X」公路计划”活动，以复古潮流房车为载体，将潮流展会以公路房车旅行的形式前往全世界各个城市，体验当地潮流文化，探索年轻一代的潮流动向。目前该活动已经先后在上海TX淮海、成都AXIS酒吧，将MOBI IN BLACK全新黑化系列户外露营装备带到消费者身边。BROMPTON2022年也是英国折叠自行车品牌BROMPTON进入中国的第10年，其在成都和武汉开启了新的BROMPTON JUNCTION，分别进驻成都仁恒置地广场、武汉万象城。新的BROMPTON JUNCTION延续城市“栖息地”的理念，集购物、活动、workshop于一体，为骑行爱好者打造新的线下“据点”。同时，BROMPTON还带来了由城市挑战赛BROMPTON Urban Challenge升级而来的3 Peaks Challenge，以上海为起点，通过全新赛制和亮点，带领骑行爱好者花式体验城市探索精神。RE而意中国骑行生活方式品牌RE而意在2022年继续推广自行车文化、改善骑行环境。年内，RE而意在继提供自行车、咖啡、美食、鲜花、服饰杂物之外，增加的新业态——RE STATION。作为城市骑行生活的基础配套设施，RE STATION将自行车基础设施融入周边生活区，提供咖啡、租车、停车、路线咨询等。目前已在上海五原路、北京三里屯太古里落地。此外，RE在4月推出了自行车及周边系列产品的CICLORE品牌，为骑行生活带来更多可能。11月，RE在即将开业的上海张园店内打造了古董车博物馆，展陈珍稀的自行车藏品和古董骑行服，以期为自行车爱好者提供交流骑行文化的场所。Salomon萨洛蒙2022年，正值法国户外品牌 Salomon萨洛蒙创立75周年，品牌继续发力中国市场，在上海静安嘉里中心落户中国首家新概念零售店，在成都远洋太古里开了全球首家滑雪加越野跑旗舰店。社群活动方面，Salomon萨洛蒙这一年来也联手诸多户外俱乐部、生活方式集合品牌等，利用户外活动IP“GO野”拓展更多新玩法。比如，在全国开启的飞盘日活动，分别联动地方飞盘社群、生活方式集合店等，在深圳、上海、西安、郑州、北京、武汉等地，定期举办飞盘活动；合作上海腰旗橄榄球俱乐部 LifeInTheHuddle 、杭州腰旗橄榄球俱乐部「杭州哈斗Hangzhou huddle」、成都腰旗橄榄球俱乐部「成都 Huddle」、郑州蒸汽机美式橄榄球队，定期举办橄榄球活动。AVENUE & SON大道之子2022年10月，本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子携手adidas Originals在深圳万象天地水广场共创滑板公园，邀请了全国各地12 支优秀滑板队伍，举行了一场“玩气质滑板挑战赛”，中国滑雪运动员苏翊鸣受邀参与活动。赛事之余，AVENUE & SON也在深圳万象天地开设POP-UP STORE，汇集AVENUE & SON、PALACE、Evisen、DCV"87等滑板品牌产品，更以用心打造的独特店铺氛围，带领消费者感受街头滑板文化与滑板生活方式。66Sixty-six深圳本土滑板品牌Sixty-six 2022年在深圳欢乐港湾开设了旗舰店。门店集浪道、陆冲、茶饮、潮玩、服装、音乐休闲于一体，还会不定时组织陆冲活动以及各类娱乐活动。此外，在陆冲板产品上，Sixty-six也不断推新：与潮玩品牌SUNDAY ZOO合作推出联名产品，将年轻无畏的纯粹态度与对潮流发展的无限可能表达传递给更多人；联合游戏《龙族幻想》邀请亚洲知名涂鸦艺术家团队ABS CREW将潮流运动与幻想游戏融合，精心打造“绯樱之瞳”联名限定款陆冲板；更跨圈NFT，携手WARRIOR APE带来“32元古战士联名陆地冲浪板”，将复古未来主义设计美学与融合科技感的艺术风格注入滑板。YOW2022年11 月，西班牙冲浪板品牌「YOW」和中国运动品牌「安踏」推出联名限定礼盒上线。该联名礼盒灵感来自YOW经典的 Aritz Aranburu 陆冲板，选取白绿配色，打造滑板鞋「骜驭」和「烈焰」、T 恤、YOW 方巾、鞋带、鞋扣等产品。此外，安踏还在上海、北京、广州、深圳、南京等城市举办“放胆去冲”主题「陆冲城市派对」，更在线上启动“陆冲初体验挑战赛”，全渠道撬动消费者参与。Penfield、K-Way、PeakPerformance等2022年，更有来自世界各地的顶级户外品牌，漂洋过海汇入中国。如，美国户外生活方式品牌Penfield在6月于上海TX淮海开设中国首店，以“FOR LIFE IN THE OPEN”为设计理念，带来一家集服饰、户外、生活于一体的生活方式集合店；法国都市户外服装品牌 K-Way于10月正式进入中国市场，在北京老佛爷百货与上海芮欧百货设立门店；瑞典户外品牌PeakPerformance以“壁克峰”的中文名正式进入中国市场，国内首家品牌线下门店在北京三里屯太古里揭幕。本文转载自CEO品牌观察（ID：new_shop_），已获授权，版权归CEO品牌观察所有，未经许可不得转载或翻译。白皮书现货发布，火热售卖中
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