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尽管技术改变了现代人的生活方式，但日历这个老物件并没有就此淡出人们的生活，这和其“礼物”的属性密不可分。
“人们送礼物的最高境界，就是这个东西能够频繁地出现在受赠者的生活中，被频繁地使用。”MONO日历盒子的设计者阮千瑞说，“而日历就是这样一种产品。”
某种意义上讲，这也是日历被文创产品生产者选中的原因。出版商们也从中看到了机会，好的文创产品有助于提升品牌的价值和拓展产品线，更重要的是，这些内容生产者们希望尝试用日历这种载体，去承载合适的内容，归根结底，这更像是一场内容和形式相互匹配的试验。
于是便有了日历书。你可以将它看作是日历的进阶产品，既具备日历的功能，又像书一样有可供阅读欣赏的内容。如果非要区分日历书和日历，书号可能算是一个。
正如杂志文章里所提到的，从2015年开始，越来越多的出版社参与到日历书的市场中来，但新经典文化的编辑杨晓燕告诉我，市面上大多数日历书其实卖得并不好。
但这并不妨碍它们当中的一些成为“爆款”。在京东和淘宝，你会发现，《故宫日历》和《红楼梦日历》的售价已经远超其定价，即便是去年和前年的版本，也显现出供不应求的态势。
这种两极分化的情形其实很好理解，归根结底，刁钻的消费者已经对精美的装帧无感了，出版商的加入使得内容和创意成了日历书之间比拼的重点。说“内容为王”，用在日历书这一领域也恰如其分。
这也是为什么，过期的日历书也可以卖得很好的原因。一位采访对象告诉我，她几乎完全把《红楼梦日历》当成一本儿便于携带的书来读，“读完之后还有收藏的价值。”
实物的体验感也成为人们回购的原因。果壳物种日历的编辑赵明烨告诉我，临近年底，他们网站后台收到了很多粉丝的留言和晒图，图片大都是只剩下薄薄几张的2016年物种日历，留言则多是感慨，一年的光阴转瞬即逝。
将无形的时间具象化，当一年走到尽头，撕下（或者合上）最后一页日历，过去的365天也显得沉甸甸的，令人唏嘘玩味。对于极度追求仪式感的现代人来说，日历书的确摸准了命门儿——虽然新的一年里你可能会继续浪费时间。
