王鹤棣将推出个人品牌，明星卖货意在何为？

2022-12-12 17:35:27

来源：新消费Daily

(资料图片)

新消费Daily今日获悉，继欧阳娜娜上月推出个人个性生活方式品牌「nabi」后，王鹤棣也将推出个人服装品牌。据天眼查显示，近日，广州缔造品牌管理有限公司和广州嘉缔服饰有限公司成立，法定代表人为康亢，注册资本均为100万人民币。广州缔造品牌管理有限公司已申请30余枚“D.DESIRABLE”、“D.DETAIL”文字、图片商标，国际分类包括服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态多为申请中。股东信息显示，两公司均由王鹤棣、康亢共同持股，其中王鹤棣持股51%。王鹤棣今年因出演古装偶像剧《苍兰诀》而走红，目前新浪微博粉丝数已破1677万，已然实现从普通偶像男演员到新晋顶流男明星的进阶之路。明星，尤其是当红流量明星推出个人品牌并不稀奇。究其原因，利用自身流量优势与粉丝经济，推出个人品牌，在满足粉丝追星需求的同时，自己也可以取得部分收益。但对于明星来讲，如何打造好这个品牌，才是更多值得关注与思考的。流量易获取，但争议也易被放大。比如，11月22日，欧阳娜娜也官宣推出个性生活方式品牌「nabi」，并上线首个“云朵胶囊系列”，首发产品均为纯白色。据「nabi」官方微信小程序显示，“云朵胶囊系列“旗下共有 8 个单品，包括 nabi the bunny 长毛兔子玩偶、浴袍、云朵睡衣、云朵卫衣+长裤、云朵围巾、云朵袜子、发带和眼罩。只不过，在从产品预热到首发上市，「nabi」的争议始终不断，重点在于定价问题，或是说，高价却并非高质。彼时，即使是欧阳娜娜的粉丝，也有部分网友在其微博留言表示“太贵了，宝”。于是，在11月21日#欧阳娜娜品牌定价#曝光登上热搜后，30日随之而来的便是#欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#。正如上图所示，售价最低的148元为眼罩，售价最高的是浴袍和睡衣套装，两款定价均为988元。从材质来看，「nabi」产品多以聚酯纤维材质为主。其中，睡衣套装外部面料显示为100%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。“德不配位”的尘埃落定来自于11月28日一名江苏淮安纺织工厂负责人的外部采访。彼时，其在接受媒体采访时表示，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。同时，到手的白色浴袍也无任何出众设计，没有logo，甚至与普通浴袍无异。明星推个人品牌，卖的是什么？除了产品，更多是情感价值。消费者出手，更多也是情感驱动，而非理性驱动。如今，跨界做品牌，尤其是服装的明星艺人不在少数，近两年持续做出影响力的也有包括鹿晗、杨天真、陈伟霆、白敬亭、薛之谦、王嘉尔等人。新消费Daily认为，明星推出个人品牌，问题的关键在于明星与其团队如何平衡好个人、流量、品牌三者的关系。事实上，年轻消费者对于国产品牌的认可度在日益提升，消费者，尤其是明星粉丝，其消费力潜力也可见一斑。只不过，年轻消费者愿意为高价买单，但消费者不是傻子。无论是品牌，还是明星推出的品牌，消费者都不是被用来“收割”的，不要被“流量”反噬。本文转载自新消费Daily（ID：NewConsumerDaily），已获授权，版权归Morketing所有，未经许可不得转载或翻译。

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